Przypadek dotyczący reklamy kontekstowej klimatyzatorów
Cele klienta:
- zwiększenie liczby docelowych odwiedzających na stronie;
- zwiększenie liczby zgłoszeń i połączeń;
- obniżenie kosztu kliknięcia.
Plan działania:
1. Przeprowadzając analizę strony klienta, grupy docelowej i badając konkurentów, podjęto decyzję o poszerzeniu listy słów kluczowych.
2. Dla każdej frazy kluczowej napisano od 3 do 5 ogłoszeń za pomocą ChatGPT.
3. Wszystkie frazy kluczowe zostały podzielone na grupy: "według aktualności", dla wygodniejszego zarządzania budżetem i optymalizacji kosztów.
4. Za pomocą AI znaleziono nowe słowa kluczowe pasujące do tematu.
5. Aby wykluczyć niecelowe kliknięcia na ogłoszenia, poszerzono listę słów negatywnych i nadal ją uzupełniamy.
6. Stworzono krzyżową listę słów negatywnych, aby uniknąć konkurencji ogłoszeń w jednej kampanii.
7. Dodano ogłoszenia z targetowaniem na podobne grupy docelowe w celu zwiększenia liczby konwersji.
W wyniku realizacji tej strategii osiągnięto następujące wskaźniki:
Wskaźnik odrzuceń: 12,67%
Głębokość przeglądania: 2,63 strony
Czas na stronie: 1:32
Kliknięcia: 1572
CTR: 13,71%
Średnia cena kliknięcia: 8 grn.
Dla tego tematu nadaje się reklama zarówno w wyszukiwarce, jak i w sieci kontekstowo-medialnej.
* Trudność polega jedynie na znalezieniu korzystnego źródła klientów. Innymi słowy, jeśli głównie korzystamy z sieci kontekstowo-medialnej, warto zwrócić uwagę na grupy docelowe i tematy, związane z artykułami i wiekiem, ponieważ to one przynoszą główne korzyści. Natomiast w przypadku sieci wyszukiwania konieczny jest surowy wybór słów kluczowych.
Co to przyniosło?
Zgłoszenia: 107
Średnia cena zgłoszenia: 300 grn.
Wskaźnik konwersji strony: 6,8%.
Wydatki na reklamę: 32100 grn.
Jakie są plany na następny miesiąc?
! Nasze konto już dobrze się nauczyło i rozumie, jaka jest jego grupa docelowa, co jest bardzo ważne.
1. W planach na ten miesiąc jest uruchomienie kampanii Performance Max i Smart i sprawdzenie kosztu konwersji.
2. Uruchomienie reklamy wideo skierowanej do naszej grupy docelowej, która już odwiedziła stronę, ale nie złożyła zgłoszenia.
- zwiększenie liczby docelowych odwiedzających na stronie;
- zwiększenie liczby zgłoszeń i połączeń;
- obniżenie kosztu kliknięcia.
Plan działania:
1. Przeprowadzając analizę strony klienta, grupy docelowej i badając konkurentów, podjęto decyzję o poszerzeniu listy słów kluczowych.
2. Dla każdej frazy kluczowej napisano od 3 do 5 ogłoszeń za pomocą ChatGPT.
3. Wszystkie frazy kluczowe zostały podzielone na grupy: "według aktualności", dla wygodniejszego zarządzania budżetem i optymalizacji kosztów.
4. Za pomocą AI znaleziono nowe słowa kluczowe pasujące do tematu.
5. Aby wykluczyć niecelowe kliknięcia na ogłoszenia, poszerzono listę słów negatywnych i nadal ją uzupełniamy.
6. Stworzono krzyżową listę słów negatywnych, aby uniknąć konkurencji ogłoszeń w jednej kampanii.
7. Dodano ogłoszenia z targetowaniem na podobne grupy docelowe w celu zwiększenia liczby konwersji.
W wyniku realizacji tej strategii osiągnięto następujące wskaźniki:
Wskaźnik odrzuceń: 12,67%
Głębokość przeglądania: 2,63 strony
Czas na stronie: 1:32
Kliknięcia: 1572
CTR: 13,71%
Średnia cena kliknięcia: 8 grn.
Dla tego tematu nadaje się reklama zarówno w wyszukiwarce, jak i w sieci kontekstowo-medialnej.
* Trudność polega jedynie na znalezieniu korzystnego źródła klientów. Innymi słowy, jeśli głównie korzystamy z sieci kontekstowo-medialnej, warto zwrócić uwagę na grupy docelowe i tematy, związane z artykułami i wiekiem, ponieważ to one przynoszą główne korzyści. Natomiast w przypadku sieci wyszukiwania konieczny jest surowy wybór słów kluczowych.
Co to przyniosło?
Zgłoszenia: 107
Średnia cena zgłoszenia: 300 grn.
Wskaźnik konwersji strony: 6,8%.
Wydatki na reklamę: 32100 grn.
Jakie są plany na następny miesiąc?
! Nasze konto już dobrze się nauczyło i rozumie, jaka jest jego grupa docelowa, co jest bardzo ważne.
1. W planach na ten miesiąc jest uruchomienie kampanii Performance Max i Smart i sprawdzenie kosztu konwersji.
2. Uruchomienie reklamy wideo skierowanej do naszej grupy docelowej, która już odwiedziła stronę, ale nie złożyła zgłoszenia.
Lwów 
Częściowo zajęty