Przypadek: Meta Ads dla mobilnej pralni chemicznej w Polsce

Uruchomiono reklamę dla usługi mobilnego prania chemicznego w Polsce, która działa z dojazdem do klienta w domu. Główne kierunki: czyszczenie sof, foteli, dywanów i wnętrza samochodu.

Zadanie polegało nie tylko na przyciągnięciu ruchu, ale także na znalezieniu skutecznego połączenia dla lokalnych zgłoszeń. W takich niszach głównym problemem jest to, że firmy często mieszają wszystkie usługi, wszystkie grupy docelowe i prowadzą ludzi w jedno miejsce. W rezultacie budżet się rozmywa, a zgłoszenia są drogie lub słabej jakości.

W tym projekcie testowano kilka wariantów pozyskiwania ruchu: profil na Instagramie, stronę na Facebooku, formularze leadowe, quiz i osobną stronę lądowania. Równolegle sprawdzano różne oferty i kreacje: akcent na dojazd do klienta, "przed/po", usuwanie plam i zapachów, szybkie umówienie się i wycenę.

W ciągu 5 tygodni przy budżecie 1 680 zł reklama przyniosła 97 leadów ze średnim kosztem 17,32 zł. Najlepsze połączenie ceny i objętości dały strona lądowania na Instagramie i formularze leadowe Instant. Instagram dobrze działał na szybki kontakt w dialogu, a formularze leadowe zapewniły stabilny przepływ zgłoszeń bez zbędnych kroków. Strona na Facebooku pokazała słabszy wynik, quiz zadziałał średnio z powodu dodatkowego tarcia, a strona lądowania przyniosła mniej zgłoszeń, ale lepszą świadomość części zapytań.

W rzeczywistości najlepiej sprawdziły się proste połączenia: konkretna usługa, zrozumiała oferta, realne kreacje bez "błysku" i wyraźne wezwanie do pozostawienia zgłoszenia lub napisania w wiadomości prywatnej.

Wynik: znaleziono skuteczne lejki dla lokalnej usługi, określono najefektywniejsze punkty wejścia i wprowadzono zgłoszenie w odpowiedni dla tej niszy zakres.