Przypadek: Promocja marki kosmetycznej Flamel poprzez kampanię PR

Nisza: profesjonalna kosmetyka pielęgnacyjna
Format promocji: PR + marketing oparty na dowodach

Zadanie:
Zwiększenie zaufania do marki Flamel w segmencie kosmetyków profesjonalnych oraz uformowanie uzasadnionego postrzegania jakości produktu wśród docelowej grupy odbiorców — kosmetologów i konsumentów wybierających pielęgnację domową.

Działania:

Przeprowadzono testowanie produktów (5 sztuk) przed rozpoczęciem kampanii PR.

Wykorzystano diagnostykę skóry za pomocą urządzenia z sztuczną inteligencją, aby potwierdzić skuteczność kosmetyków rzeczywistymi danymi.

Opracowano koncepcję komunikacyjną „Marketing oparty na dowodach” (Diagnostic Marketing) — podejście, w którym jakość jest potwierdzana danymi liczbowymi, a nie tylko pozycjonowaniem marki.

Zaproponowano współpracę Flamel z salonem piękności, który ma urządzenie do diagnostyki:

zaangażowanie 10 kobiet,

wstępna diagnostyka stanu skóry,

personalny dobór pielęgnacji,

powtórne pomiary po 2 miesiącach.

Rezultat:

Uzyskano 100% wskaźniki nawilżenia i nasycenia skóry kolagenem po regularnym stosowaniu Flamel.

Uformowano koncepcję PR z bazą dowodową, która zwiększa poziom zaufania do marki.

Przygotowano podstawy do serii publikacji w formacie „marketing oparty na dowodach” oraz dalszej współpracy z klinikami piękności.