Cel projektu: Stworzenie głębokiego i szczegółowego portretu idealnego docelowego konsumenta dla wprowadzenia nowego gadżetu fitness na ukraiński rynek.
Zadanie: Przeanalizowanie ogólnych cech grupy docelowej i stworzenie jednolitego obrazu, który obejmuje wszystkie kluczowe aspekty do dalszego opracowania strategii marketingowej.
Kluczowe opracowane aspekty:
Wskaźniki demograficzne: Wiek, płeć, miasto, zawód, poziom dochodów, stan cywilny.
Styl życia i problemy: Identyfikacja kluczowych problemów związanych z biurowym/siedzącym stylem życia (stres, zmęczenie, brak snu, niedobór ruchu).
Cele i motywacja: Określenie ostatecznych pragnień konsumenta (zarządzanie zdrowiem, redukcja stresu, jakość snu, osiągnięcie wewnętrznej harmonii).
Cel zakupu: Jasne sformułowanie tego, jak konsument postrzega produkt (jako "pomocnika w utrzymaniu harmonii", a nie tylko "tracker").
Styl użytkowania: Intensywność i scenariusze użycia gadżetu (24/7, do monitorowania, do uproszczenia codziennego życia).
Zadanie: Przeanalizowanie ogólnych cech grupy docelowej i stworzenie jednolitego obrazu, który obejmuje wszystkie kluczowe aspekty do dalszego opracowania strategii marketingowej.
Kluczowe opracowane aspekty:
Wskaźniki demograficzne: Wiek, płeć, miasto, zawód, poziom dochodów, stan cywilny.
Styl życia i problemy: Identyfikacja kluczowych problemów związanych z biurowym/siedzącym stylem życia (stres, zmęczenie, brak snu, niedobór ruchu).
Cele i motywacja: Określenie ostatecznych pragnień konsumenta (zarządzanie zdrowiem, redukcja stresu, jakość snu, osiągnięcie wewnętrznej harmonii).
Cel zakupu: Jasne sformułowanie tego, jak konsument postrzega produkt (jako "pomocnika w utrzymaniu harmonii", a nie tylko "tracker").
Styl użytkowania: Intensywność i scenariusze użycia gadżetu (24/7, do monitorowania, do uproszczenia codziennego życia).