Opracowanie portretu konsumenta dla HealthTech (opaski fitness)

Cel projektu: Stworzenie głębokiego i szczegółowego portretu idealnego docelowego konsumenta dla wprowadzenia nowego gadżetu fitness na ukraiński rynek.

Zadanie: Przeanalizowanie ogólnych cech grupy docelowej i stworzenie jednolitego obrazu, który obejmuje wszystkie kluczowe aspekty do dalszego opracowania strategii marketingowej.

Kluczowe opracowane aspekty:

Wskaźniki demograficzne: Wiek, płeć, miasto, zawód, poziom dochodów, stan cywilny.

Styl życia i problemy: Identyfikacja kluczowych problemów związanych z biurowym/siedzącym stylem życia (stres, zmęczenie, brak snu, niedobór ruchu).

Cele i motywacja: Określenie ostatecznych pragnień konsumenta (zarządzanie zdrowiem, redukcja stresu, jakość snu, osiągnięcie wewnętrznej harmonii).

Cel zakupu: Jasne sformułowanie tego, jak konsument postrzega produkt (jako "pomocnika w utrzymaniu harmonii", a nie tylko "tracker").

Styl użytkowania: Intensywność i scenariusze użycia gadżetu (24/7, do monitorowania, do uproszczenia codziennego życia).