System zarządzania aktywami cyfrowymi. 90 klientów w 6 dni!

Jak produkt IT uzyskał 90 rejestracji na próbę w ciągu tygodnia

Opis projektu
Kampania reklamowa była skierowana na promocję produktu IT — ekosystemu do pracy z treścią, opracowanego w celu uproszczenia pracy z dużymi zbiorami danych. Głównym celem było przyciągnięcie firm, które borykają się z problemami zarządzania treścią.

Kontekst projektu
Rynek rozwiązań IT do pracy z treścią jest wysoce konkurencyjny, z dużą liczbą podobnych narzędzi. Grupa docelowa obejmowała korporacje medialne, projektantów i marketerów, a także firmy, które potrzebują efektywnego rozwiązania do zarządzania danymi. Głównym wyzwaniem było przekazanie unikalnej przewagi produktu w zatłoczonej niszy.

Problemy
- Wysoka konkurencja wśród produktów IT oferujących rozwiązania do zarządzania treścią.
- Trudność w wyjaśnieniu unikalnych zalet produktu w ograniczonym formacie ogłoszeń.
- Konieczność targetowania na specyficzne segmenty w celu przyciągnięcia odpowiedniej grupy odbiorców.

Strategia i podejście
- Stworzono kreacje, które pokazują rzeczywiste przykłady wykorzystania ekosystemu do pracy z treścią.
- Ustawiono targetowanie na marketerów, projektantów i przedstawicieli firm medialnych, którzy borykają się z problemem zarządzania dużymi zbiorami danych.
- Testowano różne formaty ogłoszeń (banery, wideo) w celu określenia najbardziej efektywnych.
- Ustawiono retargeting dla użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie produktem, ale nie zakończyli rejestracji.

Realizacja
- Przeprowadzano iteracje testowania ogłoszeń, aby znaleźć optymalne kombinacje kreacji i segmentów docelowych.
- Używano jasnych wezwań do działania (CTA).
- Regularnie analizowano wyniki, wprowadzano korekty w tekstach ogłoszeń i ustawieniach grupy docelowej.

Wyniki
- Liczba rejestracji: 90 aktywacji próbnych w pierwszym tygodniu działania.
- Średni koszt pozyskania aktywacji próbnej: 5,86 USD.