Reklama na Facebooku E-commerce | ROAS x6 | Menedżer reklamy

Klient zwrócił się do nas z problemem niskiej rentowności inwestycji i wysokich kosztów pozyskiwania klientów. Głównym zapytaniem było zwiększenie rentowności produktu — osiągnięcie minimalnego poziomu rentowności inwestycji (ROS) w 4 razy. Ponadto klient chciał zwiększyć rozpoznawalność marki na rynku.

Po przeprowadzeniu szczegółowego audytu konta odkryliśmy kampanie, które były ustawione bez zawężania odbiorców według zainteresowań lub wskaźników demograficznych i z wykorzystaniem tylko ustawień Advantag. Z takimi ustawieniami klient uzyskiwał bardzo niski ROAS z powodu bardzo drogich zakupów reklamy i braku zrozumienia algorytmu targetowania, co prowadziło do bardzo dużej grupy odbiorców dla takiego budżetu i wąsko wyspecjalizowanego produktu.

Plan zarządzania:
1. Badania i analiza
- Określenie docelowej grupy odbiorców
2. Przygotowanie kampanii reklamowej
- Stworzenie nowego formatu kreatywnego UGC
- Podłączenie katalogu do konta reklamowego
3. Uruchomienie kampanii reklamowej
- Format reklamowy: UJGC, reklama wideo, katalogi
- Cele kampanii: sprzedaż, remarketing
- Targetowanie: szczegółowe targetowanie, podobna grupa odbiorców, remarketing
4. Optymalizacja i skalowanie na podstawie najlepszych kreatywów
- Testowanie
- Skalowanie
5. Dodatkowe działania:
- Tworzenie promocji w celu zachęcenia do powtórnych zakupów
- Zaangażowanie mikroinfluencerów w celu zwiększenia rozpoznawalności

Dzięki wdrożeniu naszej indywidualnej strategii reklamowej szybko osiągnęliśmy obniżenie kosztów pozyskania i znacznie poprawiliśmy rentowność inwestycji w aktywa trwałe. Dzięki ciągłemu testowaniu kreatywnych rozwiązań oraz wdrożeniu wideo UGC i targetowania opartego na zainteresowaniach udało nam się zidentyfikować najbardziej wrażliwe segmenty odbiorców. Osiągając wymagany wolumen zakupów, jeszcze bardziej zwiększyliśmy efektywność, uruchamiając kampanie Lookalike, co przyspieszyło ogólny wzrost. W przyszłości skoncentrujemy się na optymalizacji kampanii, ekspansji geograficznej oraz zwiększeniu rozpoznawalności marki na rynkach międzynarodowych.