Reklama kontekstowa w Google Ads dla szkoły surfingu w USA

Klient: szkoła surfingu w Miami i Los Angeles.
Cel: obniżyć koszt rezerwacji i zwiększyć rentowność reklamy. Wszystkie rezerwacje przebiegają przez stronę internetową.

Co zostało zrobione:
— Prawidłowo skonfigurowano cele w GA4 i Google Ads: wcześniej wszelkie mikroakcje (np. oglądanie stron) były liczone jako konwersje, co zniekształcało statystyki i utrudniało analizę rzeczywistych sprzedaży.
— Uruchomiono nowe kampanie reklamowe w wyszukiwarkach.
— Wyłączono wyświetlanie reklam dla odbiorców hiszpańskojęzycznych.
— Opracowano listę słów wykluczających.

Rezultat:
— Średni koszt rezerwacji: 25 USD
— ROAS: 400%
Przykład: w kampanii Surf LA - grudzień 2024 osiągnięto koszt rezerwacji 21 USD, współczynnik konwersji — 7,49%, CTR — 13,4%.