Końcowy rezultat:
Zwiększenie liczby konwersji 19 razy.
Obniżenie ceny konwersji 8,5 razy.
Zwiększenie budżetu reklamowego 2,2 razy.
Rozpoczęcie pracy nad projektem kwiecień 2019 r. Okres przypadku marzec-sierpień 2019 r.
Konwersjami w tym przypadku były formularze kontaktowe na stronie, zgłoszenia na przegląd oraz obliczenie rat na określone osiedla, a także widget do oddzwonienia od Binotel.
Taka optymalizacja kampanii reklamowych stała się możliwa dzięki szczegółowemu audytowi kampanii reklamowych, w wyniku którego zidentyfikowano i naprawiono szereg błędów:
- niewłaściwa struktura konta reklamowego, w tym niewykorzystanie różnych typów kampanii reklamowych,
- stosowanie nieefektywnych strategii ustalania stawek,
- ignorowanie niektórych stron docelowych na stronie, które nie były wykorzystywane do targetowania reklamy,
- słabe dobranie słów kluczowych do wyświetlania reklamy oraz ich typów dopasowania,
- słowa wykluczające były opracowane niewystarczająco dokładnie, co z kolei prowadziło do nie do końca celowego ruchu,
- nieefektywne wykorzystanie budżetu reklamowego w kontekście kampanii reklamowych.
W ciągu miesiąca kwietnia udało się naprawić większość błędów, w wyniku czego w dalszej perspektywie mogliśmy się skalować i zwiększyć budżet 2,2 razy. Oprócz tego, dzięki ciągłej optymalizacji kampanii reklamowych, udało mi się obniżyć koszt konwersji, z miesiąca na miesiąc, mimo zwiększenia budżetu reklamowego (co zazwyczaj wyklucza taką możliwość, ponieważ podczas skalowania, prawie zawsze koszt konwersji rośnie).
Zwiększenie liczby konwersji 19 razy.
Obniżenie ceny konwersji 8,5 razy.
Zwiększenie budżetu reklamowego 2,2 razy.
Rozpoczęcie pracy nad projektem kwiecień 2019 r. Okres przypadku marzec-sierpień 2019 r.
Konwersjami w tym przypadku były formularze kontaktowe na stronie, zgłoszenia na przegląd oraz obliczenie rat na określone osiedla, a także widget do oddzwonienia od Binotel.
Taka optymalizacja kampanii reklamowych stała się możliwa dzięki szczegółowemu audytowi kampanii reklamowych, w wyniku którego zidentyfikowano i naprawiono szereg błędów:
- niewłaściwa struktura konta reklamowego, w tym niewykorzystanie różnych typów kampanii reklamowych,
- stosowanie nieefektywnych strategii ustalania stawek,
- ignorowanie niektórych stron docelowych na stronie, które nie były wykorzystywane do targetowania reklamy,
- słabe dobranie słów kluczowych do wyświetlania reklamy oraz ich typów dopasowania,
- słowa wykluczające były opracowane niewystarczająco dokładnie, co z kolei prowadziło do nie do końca celowego ruchu,
- nieefektywne wykorzystanie budżetu reklamowego w kontekście kampanii reklamowych.
W ciągu miesiąca kwietnia udało się naprawić większość błędów, w wyniku czego w dalszej perspektywie mogliśmy się skalować i zwiększyć budżet 2,2 razy. Oprócz tego, dzięki ciągłej optymalizacji kampanii reklamowych, udało mi się obniżyć koszt konwersji, z miesiąca na miesiąc, mimo zwiększenia budżetu reklamowego (co zazwyczaj wyklucza taką możliwość, ponieważ podczas skalowania, prawie zawsze koszt konwersji rośnie).