Google Ads od instalacji oprogramowania przeglądarki Antidetect

Klient zgłosił się z oprogramowaniem dla systemów Windows i macOS, skierowanym do użytkowników komputerów osobistych, którzy potrzebują tego typu produktu. Głównym celem było zapewnienie maksymalnej liczby instalacji.

Analiza:
Pierwsze kroki obejmowały analizę strony docelowej klienta i jego konkurentów. Udzielono zaleceń dotyczących optymalizacji strony i elementów zwiększających konwersję. Dodatkowo skonfigurowano Google Analytics do śledzenia ruchu i konwersji.

Strategia:
Początkowa kampania reklamowa była skierowana na Ukrainę, z późniejszym rozszerzeniem na kraje, gdzie używane są języki ukraiński i rosyjski. Wspólne działania z klientem skupiały się na zwiększeniu liczby instalacji, zwłaszcza za pomocą reklamy w wyszukiwarkach i mediach.

Wyniki:
Łącznie zainwestowano 2 500 dolarów (99 316 UAH), uzyskano 34 485 kliknięć i 1 089 konwersji (instalacji). Średni koszt konwersji wyniósł 1,96 dolarów (78,73 UAH). Jednak odsetek zakupów po zakończeniu okresu próbnego pozostał wyzwaniem, ponieważ wówczas konfiguracja zakupów po okresie próbnym była utrudniona ze względu na trudności w wdrożeniu systemu zakupów na stronie.

Dodatkowym wyzwaniem było to, że klient wskazał, że oprogramowanie można było instalować za darmo, jednak zgodnie z zasadami Google, wymagana była odpowiednia licencja, której klient nie mógł uzyskać wówczas. Dlatego musieliśmy usunąć wszelkie wzmianki o darmowym oprogramowaniu. To zdecydowanie wpłynęło na procent instalacji, a ja udzieliłem klientowi wszystkich niezbędnych informacji dotyczących uzyskania tego certyfikatu.

Wnioski i dalsze kroki:
Chociaż główny cel został osiągnięty, ważne jest skupienie się na zwiększeniu konwersji na zakupy. Zaproponowałem aktualizację produktu, a także rozszerzenie geografii na język angielski i zoptymalizowanie konwersji właśnie na zakupy, aby maksymalnie zwiększyć skuteczność kampanii reklamowej. Zrozumienie i wykorzystanie danych z Google Analytics może pomóc w tym procesie. Podjęto dalszą współpracę z klientem po wdrożeniu wszystkich zaleceń.