„Historia jako narzędzie brandingu: dlaczego przeszłość sprzedaje lepiej niż teraźniejszość”

Czy zastanawialiście się, dlaczego najwięksi światowi marki — od Hermèsa po Jacka Daniel’sa — tak fanatycznie chronią swoją historię? W świecie, gdzie technologie stają się przestarzałe w ciągu pół roku, „przeszłość” stała się najrzadszym i najdroższym zasobem. Jako historyk z wykształcenia, dostrzegam w tym wyraźną prawidłowość: ludzie nie kupują produktu, kupują ciągłość.