Jak efektywnie reklamować wyroby jubilerskie i nie marnować pieniędzy

Przypadek: Reklamowe promowanie biznesu jubilerskiego przez Google i Meta Ads

⸻

O firmie:

Jubilerski sklep internetowy, który specjalizuje się w sprzedaży wyrobów ze złota, diamentów i obrączek.

Zadanie:
• Optymalizacja kont reklamowych Google Ads i Meta Ads
• Obniżenie kosztów pozyskania klientów
• Zwiększenie konwersji strony i usunięcie błędów technicznych

Dane wejściowe:

Przed rozpoczęciem pracy kampanie reklamowe nie przynosiły stabilnych wyników. Budżety były rozdzielane nierównomiernie, a koszt zakupu był wysoki – 20 USD. Były również problemy techniczne na stronie, które wpływały na sprzedaż.

Główne problemy:
• Nieefektywne rozdzielanie budżetu reklamowego
• Brak optymalizacji kont reklamowych
• Błędy w procesie płatności na stronie, które prowadziły do utraty do 200 zamówień miesięcznie

⸻

Początek pracy:
1. Audyt i konfiguracja kont reklamowych

• Przeprowadzono analizę Google Ads, Facebook Ads, CRM, Merchant Center, Google Analytics
• Skonfigurowano Commerce Manager w Facebooku
• Optymalizowano kampanie reklamowe, wykluczono nieefektywne kanały
• Wdrożono obliczenia unit-ekonomiki

2. Optymalizacja lejka sprzedażowego

• Zidentyfikowano błąd techniczny przy przejściu do systemu płatności, przez co tracono do 200 zamówień miesięcznie
• Zaproponowano zadanie techniczne do naprawy, co doprowadziło do wzrostu dochodów

3. Optymalizacja reklamy

• Rozpoczęto testowanie nowych targetów
• Przeznaczono budżet na bardziej efektywne kanały
• Optymalizowano retargeting

⸻

Pierwsze wyniki:
• Obniżenie kosztu zakupu z 20 USD do 7 USD
• Zwiększenie dochodów sklepu internetowego o 40%
• Usunięcie problemów technicznych na stronie, co zmniejszyło straty zamówień
• Rozpoczęcie efektywnych kampanii reklamowych dla trzech głównych kategorii:
• Złoto
• Diamenty
• Obrączki
• Optymalizacja kampanii na retargeting

⸻

Dlaczego osiągnięto takie wyniki?
• Głęboka analiza i obliczenia unit-ekonomiki
• Optymalizacja kampanii reklamowych i budżetu
• Usunięcie problemów technicznych, które bezpośrednio wpływały na sprzedaż
• Efektywne testowanie i skalowanie działających strategii

Ten przypadek pokazuje, jak właściwe podejście do reklamy i naprawa krytycznych błędów mogą znacząco poprawić wskaźniki biznesowe i obniżyć koszty pozyskania klientów.