Wzrost wskaźników ROAS i CR

Dzięki terminowemu segmentowaniu produktów oraz redystrybucji budżetu według kategorii produktów, które mają sezonowe priorytety, udało się osiągnąć następujące wskaźniki:

1. Wzrost ROAS (rentowności) o 185%
2. Spadek wydatków na reklamę o 18%
3. Wzrost CR (współczynnika konwersji) o 25%
4. Spadek kosztu konwersji o 18,9%

Aby osiągnąć wskazane wyniki, wdrożono następujące działania:

- terminowe tworzenie dodatkowej kampanii reklamowej (segmentacja kategorii produktów w osobną kampanię) w okresie wzrostu popytu na kategorię, ustalenie optymalnego budżetu, z jego dalszym, stopniowym zwiększaniem
- redystrybucja budżetu między kampaniami reklamowymi, w których dodano kategorie, według zasady sezonowego priorytetu. W ramach monitorowania sezonowości według kategorii, budżet stopniowo był redystrybuowany z kategorii, w których sezonowość się kończyła, na kategorie, w których się rozpoczynała
- naprawa problemów w Merchant Center, które dotyczyły odrzucenia produktów. W ramach tych prac stosowano automatyczne zasady przekształcania atrybutów feedów
- prace optymalizacyjne w ramach kampanii reklamowych (opracowanie słów wykluczających, ustawienie dodatkowych konwersji, zwiększenie jakości grup obiektów itp.)