Zwiększenie liczby wniosków. Wycieczki po świecie, premium segm
Reklama kontekstowa
Na zdjęciu ekranu - porównanie efektywności kampanii wyszukiwania w okresie od 1 marca do 30 października 2018 i 2019 r. odpowiednio.Linie tłuszczowe na harmonogramie wyświetlają dane za rok 2019, punkty - za rok 2018.W 2018 r. kampanie reklamowe prowadził inny specjalista.Moim zadaniem jest zwiększenie liczby wniosków o świadczenie usług o 20%.Wynik jest:
- zwiększenie objętości ruchu docelowego z 31 000 kliknięć do 74 000 kliknięć;
- poprawiła wskaźnik klikliwości reklam z 11,35% do 15,22%;
- osiągnęła wzrost liczby konwersji - z 147 do 476 (dochodziło to zarówno dzięki optymalizacji kampanii reklamowych, jak i dzięki ustawieniu nowej makrocelowej);
- obniżyła koszt konwersji z 921 UAH do 722 UAH.Rozstrzygnięcie :
- zbierała słowa kluczowe, ponieważ wcześniej wiele kluczy docelowych nie było używanych;
- utworzyła grupy reklam, łącząc w nich podobne w znaczeniu klucza, ponieważ wcześniej w koncie nie było struktury logicznej;
- pracowała minus-słowa na poziomie konta i kampanii, aby wykluczyć wyświetlanie ogłoszeń na nieoszczędnych zapytaniach;
- wykonała skrzyżowanie, aby uniknąć skrzyżowania słów między grupami reklam;
- napisała po 3 teksty ogłoszeń dla każdej grupy, z różnymi wezwaniami do działania;
- stworzenie unikalnych rozszerzeń do reklam;
- ustawiła kampanie reklamowe z ręcznym zarządzaniem (wcześniejsze zarządzanie było automatyczne), na prośbę klienta rozszerzyła geotargeting, dodając 2 miasta i 1 obszar.Następnie przeprowadzono optymalizację kampanii reklamowych.
- zwiększenie objętości ruchu docelowego z 31 000 kliknięć do 74 000 kliknięć;
- poprawiła wskaźnik klikliwości reklam z 11,35% do 15,22%;
- osiągnęła wzrost liczby konwersji - z 147 do 476 (dochodziło to zarówno dzięki optymalizacji kampanii reklamowych, jak i dzięki ustawieniu nowej makrocelowej);
- obniżyła koszt konwersji z 921 UAH do 722 UAH.Rozstrzygnięcie :
- zbierała słowa kluczowe, ponieważ wcześniej wiele kluczy docelowych nie było używanych;
- utworzyła grupy reklam, łącząc w nich podobne w znaczeniu klucza, ponieważ wcześniej w koncie nie było struktury logicznej;
- pracowała minus-słowa na poziomie konta i kampanii, aby wykluczyć wyświetlanie ogłoszeń na nieoszczędnych zapytaniach;
- wykonała skrzyżowanie, aby uniknąć skrzyżowania słów między grupami reklam;
- napisała po 3 teksty ogłoszeń dla każdej grupy, z różnymi wezwaniami do działania;
- stworzenie unikalnych rozszerzeń do reklam;
- ustawiła kampanie reklamowe z ręcznym zarządzaniem (wcześniejsze zarządzanie było automatyczne), na prośbę klienta rozszerzyła geotargeting, dodając 2 miasta i 1 obszar.Następnie przeprowadzono optymalizację kampanii reklamowych.