Informacje o projekcie
Kanapka (Канапка) — internetowa szkoła języka polskiego z 10-letnim doświadczeniem: ponad 15 000 absolwentów i jedna z największych społeczności na YouTube w tej niszy — 58 000+ subskrybentów.
Główna grupa docelowa — Ukraińcy, którzy przeprowadzają się do Polski w celu nauki, pracy i życia.
Pracujemy z Kanapka już od 18 miesięcy. Projekt przyszedł z rekomendacji. Marka wcześniej współpracowała z zespołem reklamowym w Meta, ale poprzedni wykonawca nie spełniał oczekiwań w zakresie komunikacji i zaangażowania: nic nie testowano, nie zmieniano mechanik i nie szukano nowych powiązań. Cały napływ klientów opierał się na jednej-dwóch kampaniach.
Zadanie
Klient chciał nowego podejścia — systemowego, elastycznego i zaangażowanego: aby biznes miał od razu kilka źródeł ruchu i wiele działających powiązań, a nie zależność od jednej-dwóch kampanii.
Cel — stabilny, przewidywalny napływ zgłoszeń i możliwość skalowania.
Nasze podejście
1. Rekomendowaliśmy i uruchomiliśmy Google jako dodatkowe źródło ruchu. Wcześniej klient działał tylko w Meta.
2. W Meta nieustannie testujemy nowe grupy docelowe, kreacje i formaty — aby nie tylko utrzymać wyniki, ale także je skalować.
3. Uruchomiliśmy nowe formaty: webinaria i kolaboracje.
4. Rozwijamy profil klienta na Instagramie i prowadzimy kampanie reklamowe pod niego.
5. Zbudowaliśmy quiz-lejek: użytkownik przechodzi quiz i zapisuje się. To stabilne działające powiązanie z dużym napływem zgłoszeń.
Trudności
1. Sezonowość. Poza sezonem wyniki spadały, więc nieustannie szukaliśmy nowych powiązań, aby utrzymać stabilność nawet w sezonie martwym.
2. Ilość kreacji. Przetestowaliśmy wiele formatów i wyłoniliśmy ten, który działa najlepiej — wideo rozmowne. Pomagamy klientowi w tworzeniu takich wideo.
Wynik
Średnia cena zgłoszenia stabilnie utrzymuje się w okolicach 2 USD — silny wskaźnik dla tej niszy.
Działający quiz-lejek zapewnia klientowi duży i przewidywalny napływ zgłoszeń, nowych studentów i możliwość skalowania.
Skuteczna reklama zapewniła biznesowi przepływ gotówki na rozwój: klient zaktualizował stronę internetową i planuje test TikToka.
Dawno przekroczyliśmy rolę wykonawcy i staliśmy się partnerem biznesowym. Podsumowanie — 18 miesięcy współpracy i wysoki LTV.
~2 USD
Średnia cena zgłoszenia
18 miesięcy
Stabilnej współpracy
Meta + Google
Źródła ruchu
Kanapka (Канапка) — internetowa szkoła języka polskiego z 10-letnim doświadczeniem: ponad 15 000 absolwentów i jedna z największych społeczności na YouTube w tej niszy — 58 000+ subskrybentów.
Główna grupa docelowa — Ukraińcy, którzy przeprowadzają się do Polski w celu nauki, pracy i życia.
Pracujemy z Kanapka już od 18 miesięcy. Projekt przyszedł z rekomendacji. Marka wcześniej współpracowała z zespołem reklamowym w Meta, ale poprzedni wykonawca nie spełniał oczekiwań w zakresie komunikacji i zaangażowania: nic nie testowano, nie zmieniano mechanik i nie szukano nowych powiązań. Cały napływ klientów opierał się na jednej-dwóch kampaniach.
Zadanie
Klient chciał nowego podejścia — systemowego, elastycznego i zaangażowanego: aby biznes miał od razu kilka źródeł ruchu i wiele działających powiązań, a nie zależność od jednej-dwóch kampanii.
Cel — stabilny, przewidywalny napływ zgłoszeń i możliwość skalowania.
Nasze podejście
1. Rekomendowaliśmy i uruchomiliśmy Google jako dodatkowe źródło ruchu. Wcześniej klient działał tylko w Meta.
2. W Meta nieustannie testujemy nowe grupy docelowe, kreacje i formaty — aby nie tylko utrzymać wyniki, ale także je skalować.
3. Uruchomiliśmy nowe formaty: webinaria i kolaboracje.
4. Rozwijamy profil klienta na Instagramie i prowadzimy kampanie reklamowe pod niego.
5. Zbudowaliśmy quiz-lejek: użytkownik przechodzi quiz i zapisuje się. To stabilne działające powiązanie z dużym napływem zgłoszeń.
Trudności
1. Sezonowość. Poza sezonem wyniki spadały, więc nieustannie szukaliśmy nowych powiązań, aby utrzymać stabilność nawet w sezonie martwym.
2. Ilość kreacji. Przetestowaliśmy wiele formatów i wyłoniliśmy ten, który działa najlepiej — wideo rozmowne. Pomagamy klientowi w tworzeniu takich wideo.
Wynik
Średnia cena zgłoszenia stabilnie utrzymuje się w okolicach 2 USD — silny wskaźnik dla tej niszy.
Działający quiz-lejek zapewnia klientowi duży i przewidywalny napływ zgłoszeń, nowych studentów i możliwość skalowania.
Skuteczna reklama zapewniła biznesowi przepływ gotówki na rozwój: klient zaktualizował stronę internetową i planuje test TikToka.
Dawno przekroczyliśmy rolę wykonawcy i staliśmy się partnerem biznesowym. Podsumowanie — 18 miesięcy współpracy i wysoki LTV.
~2 USD
Średnia cena zgłoszenia
18 miesięcy
Stabilnej współpracy
Meta + Google
Źródła ruchu