Klinika medyczna w Kijowie
Reklama kontekstowa
Temat: Klinika Medyczna w Kijowie
Okres prowadzenia: czerwiec 2022 - w bieżącym czasie (grudzień 2023 w momencie pisania sprawy)
Ogólny budżet na reklamy w tym czasie: 1 800 000 UAH
Liczba konwersji: 13 200 sztuk (zwołania, zapisy na przyjęcie, zamówienie połączenia zwrotnego)
Koszt konwersji: 136 UAH
Zadania: zwiększenie liczby konwersji i zmniejszenie ich kosztów
Co zostało zrobione:
1 .Został ustawiony system Google Analytics, ustawiony śledzenie konwersji dla wszystkich celowych działań użytkowników, konwersje zostały importowane do Google Ads.2 .Rozpoczęły się kampanie poszukiwawcze w poszczególnych kierunkach kliniki (neurologia, ortopedyja, vertebrologia, kardiologia) i diagnostyka (UZI, MRI).Każda kampania została uruchomiona w dwóch językach: rosyjskim i ukraińskim.W sumie około 40 kampanii.3 .Rozpoczęła się kampania do wyświetlania na mapach Google w celu wyświetlania reklam użytkownikom w określonym promieniu.CzteryRozpoczęły się poszczególne kampanie marki, które pokazywano użytkownikom na zapytania związane z nazwą kliniki.5 .Rozpoczęła się kampania Performance Max.6.Rozpoczęły się odrębne kampanie z tematycznymi zapytaniami informacyjnymi, które mogą znaleźć użytkownicy cierpiący na określone choroby (np. „ból pleców”, „głupie głowy” itp.).Trudności w pracy:
1 .Wysoka cena za konwersję w poszczególnych kierunkach.Dla niektórych kierunków cena konwersji była wyższa niż oczekiwano ze względu na większą konkurencję.Dzięki korektom stóp procentowych i zmianie targetingu udało się osiągnąć obniżenie ceny konwersji.2 .Niewielka liczba konwersji w poszczególnych kierunkach.Dla niektórych „twardych” kierunków liczba konwersji była wystarczająco mała.Ich liczbę udało się zwiększyć poprzez włączenie reklamy na temat tematycznych zapytań informacyjnych.3 .Trudności z modyfikacją ogłoszeń w poszczególnych kierunkach (w szczególności "Gynekologia".Częste blokowanie ogłoszeń z powodu "Personalizowana reklama: zdrowie".Rozwiązaniem było dostosowanie strony przesyłkowej i ogłoszeń, aby były modyfikowane.
Okres prowadzenia: czerwiec 2022 - w bieżącym czasie (grudzień 2023 w momencie pisania sprawy)
Ogólny budżet na reklamy w tym czasie: 1 800 000 UAH
Liczba konwersji: 13 200 sztuk (zwołania, zapisy na przyjęcie, zamówienie połączenia zwrotnego)
Koszt konwersji: 136 UAH
Zadania: zwiększenie liczby konwersji i zmniejszenie ich kosztów
Co zostało zrobione:
1 .Został ustawiony system Google Analytics, ustawiony śledzenie konwersji dla wszystkich celowych działań użytkowników, konwersje zostały importowane do Google Ads.2 .Rozpoczęły się kampanie poszukiwawcze w poszczególnych kierunkach kliniki (neurologia, ortopedyja, vertebrologia, kardiologia) i diagnostyka (UZI, MRI).Każda kampania została uruchomiona w dwóch językach: rosyjskim i ukraińskim.W sumie około 40 kampanii.3 .Rozpoczęła się kampania do wyświetlania na mapach Google w celu wyświetlania reklam użytkownikom w określonym promieniu.CzteryRozpoczęły się poszczególne kampanie marki, które pokazywano użytkownikom na zapytania związane z nazwą kliniki.5 .Rozpoczęła się kampania Performance Max.6.Rozpoczęły się odrębne kampanie z tematycznymi zapytaniami informacyjnymi, które mogą znaleźć użytkownicy cierpiący na określone choroby (np. „ból pleców”, „głupie głowy” itp.).Trudności w pracy:
1 .Wysoka cena za konwersję w poszczególnych kierunkach.Dla niektórych kierunków cena konwersji była wyższa niż oczekiwano ze względu na większą konkurencję.Dzięki korektom stóp procentowych i zmianie targetingu udało się osiągnąć obniżenie ceny konwersji.2 .Niewielka liczba konwersji w poszczególnych kierunkach.Dla niektórych „twardych” kierunków liczba konwersji była wystarczająco mała.Ich liczbę udało się zwiększyć poprzez włączenie reklamy na temat tematycznych zapytań informacyjnych.3 .Trudności z modyfikacją ogłoszeń w poszczególnych kierunkach (w szczególności "Gynekologia".Częste blokowanie ogłoszeń z powodu "Personalizowana reklama: zdrowie".Rozwiązaniem było dostosowanie strony przesyłkowej i ogłoszeń, aby były modyfikowane.