Lennona Mieszkańcy — kompleks mieszkalny klasy biznesowej
Reklama w mediach społecznościowych
Zamawiający:
Lennona Residents — kompleks mieszkalny klasy biznes w dzielnicy Szewczenkiw w Lwowie od Resident Development.
Zadanie:
Poinformować rynek o rozpoczęciu sprzedaży i zapewnić napływ jakościowych zgłoszeń na zakup mieszkań, wykorzystując korzystne warunki wejścia (cena od 980 USD/m² oraz rozłożenie na 2 lata).
Wyzwanie:
Wysoka konkurencja w prestiżowym segmencie nieruchomości we Lwowie. Należało nie tylko uzyskać tanie zgłoszenia, ale znaleźć płatną publiczność (w szczególności sektor IT), która jest gotowa do inwestycji na wczesnych etapach budowy.
Rozwiązanie:
1. Głęboka segmentacja: Podzieliliśmy kampanie na trzy wektory: społeczność IT, przedsiębiorcy i szeroka publiczność. To pozwoliło zidentyfikować najbardziej konwersyjny segment — specjalistów IT.
2. Optymalizacja jakości przez feedback: Po pierwszych testach odkryliśmy niską jakość leadów w segmencie „przedsiębiorcy” (pomimo ich niskiej ceny) i szybko przekierowaliśmy budżet na bardziej celowe grupy.
3. Emocjonalne i racjonalne kreacje: Wykorzystaliśmy wizualizacje 3D architektury do stworzenia emocjonalnego związku oraz jasne tezy finansowe (cena/termin rozłożenia) dla racjonalnego wyboru.
4. Uproszczony lejek konwersji: Wykorzystanie formularzy leadowych Meta pozwoliło użytkownikom zostawiać dane kontaktowe jednym kliknięciem, co jest krytycznie ważne dla ruchu mobilnego.
5. Automatyzacja sprzedaży: Skonfigurowaliśmy integrację z systemem CRM, zapewniając natychmiastowe przekazywanie danych menedżerom do szybkiego przetwarzania „gorącego” zainteresowania.
Wyniki:
- 128 celowych leadów pozyskano w ramach kampanii startowej.
- Koszt leada 161,98 UAH: Osiągnięto wskaźnik, który jest znacznie niższy od średniego na rynku w segmencie mieszkań klasy biznes.
- Wysoka efektywność w segmencie IT: Otrzymano 61 lead od najbardziej płatnej publiczności, co zapewniło wysoki ROI dla dewelopera.
- Zasięg 45 800+ użytkowników: Kampania nie tylko przyniosła zgłoszenia, ale także ukształtowała wiedzę o nowej marce na rynku Lwowa.
Lennona Residents — kompleks mieszkalny klasy biznes w dzielnicy Szewczenkiw w Lwowie od Resident Development.
Zadanie:
Poinformować rynek o rozpoczęciu sprzedaży i zapewnić napływ jakościowych zgłoszeń na zakup mieszkań, wykorzystując korzystne warunki wejścia (cena od 980 USD/m² oraz rozłożenie na 2 lata).
Wyzwanie:
Wysoka konkurencja w prestiżowym segmencie nieruchomości we Lwowie. Należało nie tylko uzyskać tanie zgłoszenia, ale znaleźć płatną publiczność (w szczególności sektor IT), która jest gotowa do inwestycji na wczesnych etapach budowy.
Rozwiązanie:
1. Głęboka segmentacja: Podzieliliśmy kampanie na trzy wektory: społeczność IT, przedsiębiorcy i szeroka publiczność. To pozwoliło zidentyfikować najbardziej konwersyjny segment — specjalistów IT.
2. Optymalizacja jakości przez feedback: Po pierwszych testach odkryliśmy niską jakość leadów w segmencie „przedsiębiorcy” (pomimo ich niskiej ceny) i szybko przekierowaliśmy budżet na bardziej celowe grupy.
3. Emocjonalne i racjonalne kreacje: Wykorzystaliśmy wizualizacje 3D architektury do stworzenia emocjonalnego związku oraz jasne tezy finansowe (cena/termin rozłożenia) dla racjonalnego wyboru.
4. Uproszczony lejek konwersji: Wykorzystanie formularzy leadowych Meta pozwoliło użytkownikom zostawiać dane kontaktowe jednym kliknięciem, co jest krytycznie ważne dla ruchu mobilnego.
5. Automatyzacja sprzedaży: Skonfigurowaliśmy integrację z systemem CRM, zapewniając natychmiastowe przekazywanie danych menedżerom do szybkiego przetwarzania „gorącego” zainteresowania.
Wyniki:
- 128 celowych leadów pozyskano w ramach kampanii startowej.
- Koszt leada 161,98 UAH: Osiągnięto wskaźnik, który jest znacznie niższy od średniego na rynku w segmencie mieszkań klasy biznes.
- Wysoka efektywność w segmencie IT: Otrzymano 61 lead od najbardziej płatnej publiczności, co zapewniło wysoki ROI dla dewelopera.
- Zasięg 45 800+ użytkowników: Kampania nie tylko przyniosła zgłoszenia, ale także ukształtowała wiedzę o nowej marce na rynku Lwowa.