Meta Ads dla materiałów budowlanych: pokrycia dachowe, blachy trapezowe, metal

Skonfigurowałem i uruchomiłem Meta Ads dla firmy sprzedającej materiały dachowe: blachodachówkę, blachę trapezową i akcesoria. Głównym zadaniem było nie tylko zbieranie zgłoszeń, ale także przyciągnięcie docelowych zapytań o wycenę, konsultację i dalszą sprzedaż.

W tej niszy głównym ryzykiem jest przepalenie budżetu na tanie, ale słabe leady, które po prostu pytają o cenę lub monitorują rynek. Dlatego w reklamie skupiłem się nie na ogólnych frazach, ale na konkretnych ofertach: wycena pod wymiary, dobór materiału do budżetu, konsultacja dotycząca grubości metalu i dostawy w regionie.

W pracy segmentowałem audytoria, przetestowałem kilka kreacji i ofert, zbudowałem połączenie przez formularze leadowe i wiadomości, a także dodałem retargeting na ciepłą audytorię. Najlepiej sprawdziły się proste kreacje z rzeczywistymi zdjęciami obiektów i zrozumiałą prezentacją.

Wynik po 45 dniach:
budżet — 32 400 zł,
otrzymane zapytania — 137,
średni koszt zapytania — 236 zł,
docelowych leadów po odfiltrowaniu — 91,
średni koszt docelowego leada — 356 zł.

W rezultacie udało się zbudować stabilniejszy kanał pozyskiwania klientów przez Meta Ads i dać biznesowi nie tylko ruch, ale także zapytania, z którymi można już pracować w sprzedaży.