Uruchomienie aplikacji przez Facebooka: 126 użytkowników w ciągu 11 dni

Rzeczywiste liczby w zaledwie 11 dni

Za 178,37 $ budżetu reklamowego uzyskano:

— 126 nowych użytkowników, którzy zainstalowali i po raz pierwszy otworzyli aplikację;
— 64 rejestracje;
— 62 rozpoczęcia okresu próbnego.

Meta App Ads dla StressOFF: pierwsze uruchomienie reklamy mobilnej aplikacji od zera

StressOFF — mobilna aplikacja do samopomocy, wewnętrznej równowagi i praktyk, które pomagają człowiekowi szybciej dojść do siebie w momencie emocjonalnego przeciążenia.

W zakres pracy wchodziło:

— przygotowanie infrastruktury reklamowej Meta;
— sprawdzenie dostępów, strony, panelu reklamowego, płatności i obowiązkowych ustawień;
— powiązanie aplikacji Android z Meta;
— sprawdzenie Firebase / GA4 i zdarzeń wewnątrz aplikacji;
— przygotowanie pierwszych hipotez reklamowych;
— zebranie podstawowych materiałów wideo i tekstów;
— uruchomienie pierwszej fali testowej;
— uzyskanie pierwszych danych dotyczących instalacji, rejestracji i prób;
— zrozumienie, które kierunki odbiorców i komunikatów warto rozwijać dalej.

Przygotowanie infrastruktury reklamowej

Przed uruchomieniem reklamy zebrano bazę techniczną:

— stworzono i sprawdzono panel reklamowy StressOFF;
— sprawdzono dostęp do strony Facebook i panelu reklamowego;
— sprawdzono metodę płatności;
— potwierdzono telefon konta reklamowego;
— wypełniono obowiązkowe dane dotyczące reklamodawcy i płatnika dla reklamy w UE;
— sprawdzono Politykę Prywatności;
— stworzono i skonfigurowano Meta App w ramach infrastruktury biznesowej klienta;
— podłączono Android / Google Play;
— dodano nazwę pakietu, aktywność uruchamiającą i klucz haszujący dla aplikacji;
— usunięto techniczny blokadę Meta, przez którą aplikacja nie mogła być poprawnie wybrana do uruchomienia reklamy.

Osobno przeprowadzono prace z Firebase / GA4. Sprawdzono podstawowe zdarzenia, a dla programisty przygotowano listę zdarzeń, które warto obserwować w przyszłości: rejestracja, otwarcie programu, rozpoczęcie praktyki, wyświetlenie ekranu płatności, rozpoczęcie subskrypcji, rozpoczęcie okresu próbnego i zakup.

Praca z odbiorcami i komunikatami

Przed uruchomieniem zbadano rzeczywiste problemy odbiorców.

Główna idea była prosta: rozmawiać z człowiekiem przez jego sytuację.

Na pierwszy test wybrano dwa zrozumiałe scenariusze.

Pierwszy scenariusz — kobieta na emigracji po ciężkim dniu. Jej życie często sprowadza się do cyklu „praca — mieszkanie — sen — znowu praca”. Jest zmęczona, trzyma się, ale wewnętrznie prawie nie ma sił.

Drugi scenariusz — kobieta sama z dzieckiem za granicą. Na niej codzienne obowiązki, pieniądze, dokumenty, dziecko, adaptacja, brak wsparcia i ciągłe poczucie, że wszystko spoczywa na niej.

Kreacje

Na pierwszy test przygotowano krótkie filmy w formacie mini-opowieści.

Logika filmów:

— człowiek ma ciężko;
— otwiera StressOFF;
— przechodzi do programu „Emigrant. Powrót”;
— zaczyna praktykę;
— na końcu widać, że trochę odetchnął i stał się spokojniejszy.

Uruchomienie i prowadzenie

Pierwsza fala testowa została uruchomiona dla aplikacji Android.

W reklamie wykorzystano dwie główne idee:

— zmęczenie po pracy i życie w trybie „praca-dom-znoszę”;
— kobieta sama z dzieckiem za granicą, która potrzebuje wewnętrznego wsparcia.

W trakcie pracy śledzono nie tylko kliknięcia i wyświetlenia. Głównym zainteresowaniem były działania wewnątrz aplikacji:

— ile osób zainstalowało i po raz pierwszy otworzyło aplikację;
— ile się zarejestrowało;
— ile dotarło do okresu próbnego;
— która idea reklamowa daje najlepszą odpowiedź;
— jakie słabe punkty występują w ścieżce użytkownika po instalacji.

Podsumowanie testu

Za 178,37 $ budżetu reklamowego uzyskano:

— 126 nowych użytkowników, którzy zainstalowali i po raz pierwszy otworzyli aplikację;
— 64 rejestracje;
— 62 rozpoczęcia okresu próbnego.

To ważny wynik dla pierwszego uruchomienia, ponieważ reklama przyniosła nie tylko wyświetlenia czy przypadkowe kliknięcia. Ludzie dotarli do produktu, otworzyli aplikację, zarejestrowali się i uruchomili okres próbny.