Ustawienia Google Ads + GA4 E-commerce dla sklepu internetowego

Cel projektu: Uruchomienie efektywnej reklamy kontekstowej Google Ads oraz skonfigurowanie dokładnego śledzenia przychodów (E-commerce) dla sklepu internetowego z naturalnymi produktami ekologicznymi (ręcznie robione soki, octy).

Złożoność projektu: Brak technicznych możliwości integracji analityki przez panel administracyjny strony (brak dostępu do CMS). Cała logika śledzenia była realizowana wyłącznie przez Google Tag Manager (GTM).

Co zostało zrobione:
1. Audyt i techniczne ustawienia:
- Rozbudowano analitykę GA4 i zintegrowano przez GTM.
- Skonfigurowano rozszerzoną e-commerce (GA4 E-commerce) bez bezpośredniego dostępu do kodu strony. Stworzono niestandardowe zmienne poziomu danych (Data Layer Variables) do poprawnego przesyłania transaction_id, waluty (UAH), całkowitej wartości zamówienia (value) oraz tablicy zakupionych produktów (items).
- Zintegrowano i zweryfikowano tagi śledzenia konwersji dla Google Ads oraz innych systemów reklamowych.

2. Strategia marketingowa i optymalizacja:
- Przeprowadzono szczegółową analizę semantyki i konkurencji w niszy produktów naturalnych.
- Opracowano i uruchomiono konwersyjne kampanie reklamowe w Google Ads (w tym Performance Max oraz kampanie wyszukiwawcze).
- Skonfigurowano optymalizację kampanii na podstawie rzeczywistej wartości konwersji (Value-Based Bidding), co pozwoliło systemowi przyciągać klientów z wyższym średnim kosztem zamówienia.

Wyniki za okres sprawozdawczy (miesiąc):
- Liczba konwersji: 154,48
- Średni koszt konwersji (CPA): 133 UAH
- Całkowita wartość konwersji (przychód): 20,5 tys. UAH
- Współczynnik konwersji strony (CR): 1,40%

Dzięki połączeniu dokładnej analityki i odpowiedniej struktury kampanii, reklama osiągnęła stabilne wskaźniki rentowności już w pierwszym miesiącu działania.

#reklama_kontekstowa #google_ads #ppc #google_analytics_4 #ga4 #gtm #ecommerce #handel_elektroniczny