Usługi Notariusza: 6271 wniosek po 226 zł. Lokalny i międzynarodowy

Ogromny projekt w dziedzinie usług prawnych i notarialnych.
Geografia: Ukraina (lokalnie) + Europa (międzynarodowe ukierunkowanie na diasporę).

Liczby projektu:
Budżet reklamowy: 1 422 055 UAH.
Liczba konwersji (wnioski/telefony): 6 271.
Koszt leada (CPA): 226 UAH (5,6 USD).
Współczynnik konwersji strony: 4,8% (wysoki wskaźnik dla usług).

Zadanie:
Zapewnić maksymalne obciążenie biura lokalnymi klientami oraz wejść na rynek międzynarodowych usług notarialnych (apostille, pełnomocnictwa, tłumaczenia).

Co zostało zrobione:

1. Podział strategii (lokalna vs międzynarodowa).
Dla rynku lokalnego: Uruchomienie Performance Max z priorytetem na Google Maps. Precyzyjne geotargetowanie na obszary biznesowe miasta w celu przyciągnięcia klientów biznesowych.
Dla rynku międzynarodowego: Ustawienie kampanii wyszukiwania dla Ukraińców za granicą (Polska, Niemcy, Czechy, Wielka Brytania i inne), którzy potrzebują legalizacji dokumentów.

2. Praca z semantyką.
Głęboka klasteryzacja zapytań. Oddzielne grupy dla drogich usług (załatwianie nieruchomości, spadki) oraz usług masowych (poświadczenie kopii). To pozwoliło elastycznie zarządzać stawkami i nie przepłacać za tanie usługi.

3. Eksperymenty i automatyczne strategie.
Wykorzystanie testów A/B do przejścia na automatyczną strategię Target CPA (docelowy koszt za konwersję). To pozwoliło utrzymać stabilny koszt wniosku przy skalowaniu budżetu.

4. Automatyzacja skryptowa.
Wdrożenie skryptów do kontroli budżetu i automatycznego czyszczenia zapytań wyszukiwania, co jest krytycznie ważne w wysoko konkurencyjnej niszy prawnej.

Wynik:
Zbudowano stabilny strumień klientów. Przy budżecie 1,4 mln UAH uzyskano ponad 6000 celowych zapytań po cenie wielokrotnie niższej od średniej rynkowej. Biuro zapewniono pracą zarówno w zakresie prostych czynności notarialnych, jak i skomplikowanych transakcji międzynarodowych.