Sklep internetowy z rzeczami w klasie ekonomicznej

Segment sklepu - Tanie rzeczy dla: Kobiet, mężczyzn, dzieci i nastolatków.

Do pracy przyjęto sklep internetowy od poprzedniego wykonawcy z zadaniem zwiększenia liczby sprzedaży, poprawy efektywności budżetu reklamowego oraz, jeśli to możliwe, obniżenia kosztów konwersji.

W ramach optymalizacji wykonano następujące prace:

• Przeprowadzono szczegółowy audyt kategorii produktów. Wykonano analizę sprzedaży, rentowności i efektywności wydatków reklamowych dla każdej kategorii. Zidentyfikowano najbardziej dochodowe kierunki do skalowania, a także kategorie o niskiej efektywności, które wymagają poprawy lub redystrybucji budżetu.

• Przeprowadzono audyt asortymentu produktów. Zidentyfikowano produkty, które wcześniej nie były wyświetlane i nie brały udziału w aukcjach Google Ads. Wykonano prace nad ich aktywacją i włączeniem do kampanii reklamowych.

• Przejrzano strukturę konta reklamowego. Produkty i kategorie zostały przearanżowane w oddzielne grupy z uwzględnieniem ich efektywności, marżowości i popytu.

• Wykonano optymalizację pliku produktowego. Ulepszono nazwy produktów, strukturę danych i trafność informacji w celu poprawy jakości wyświetleń w Google Shopping i Performance Max.

• Przeprowadzono analizę zapytań wyszukiwawczych. Dodano słowa wykluczające, aby wyeliminować nieistotny ruch i zmniejszyć niecelowe wydatki.

• Wykonano audyt konwersji i analityki. Sprawdzono poprawność przekazywania danych między kontem reklamowym, Google Analytics i systemem śledzenia połączeń, aby zapewnić wiarygodną ocenę efektywności reklamy.

• Określono produkty i kategorie z największym potencjałem wzrostu. Dla nich zwiększono udział budżetu reklamowego, aby uzyskać dodatkowy wolumen sprzedaży.

• Przeprowadzono analizę konkurencyjnego otoczenia i ofert cenowych, co pozwoliło zidentyfikować dodatkowe punkty wzrostu i skorygować strategię reklamową.

• Wykonano optymalizację stawek i redystrybucji budżetu między kampaniami reklamowymi w celu zwiększenia liczby konwersji bez proporcjonalnego wzrostu wydatków.

• Uruchomiono proces stopniowego skalowania najbardziej efektywnych kierunków z zachowaniem kontroli nad kosztami pozyskania klienta.

Wynikiem przeprowadzonych prac było zwiększenie zasięgu asortymentu produktów, wzrost liczby produktów biorących udział w wyświetleniach, bardziej efektywna redystrybucja budżetu reklamowego oraz stworzenie podstaw do dalszego wzrostu sprzedaży przy zachowaniu docelowych wskaźników rentowności.