Sklep internetowy z drzwiami wewnętrznymi, zewnętrznymi i ściankami działowymi

Popularna marka drzwi, którą można spotkać prawie w każdym salonie drzwi.

Wynik promocji salonu drzwi poprzez Google Ads

Aby przyciągnąć docelowe zapytania, opracowano i uruchomiono kompleksową strategię reklamową w Google Ads, która obejmowała zarówno reklamy w wyszukiwarce, jak i kampanie produktowe.

Co zostało zrealizowane

1. Ustawienie kampanii produktowych Google Shopping
Aby maksymalnie zwiększyć obecność produktów w wynikach wyszukiwania, przygotowano i zoptymalizowano feedy produktowe przez Google Merchant Center.

Osobno wyróżniono kluczowe kierunki:

Drzwi wewnętrzne
Drzwi wejściowe
Panele ścienne

Dla każdej kategorii wykonano:

- przeprowadzenie strukturyzacji katalogu;
- optymalizację nazw produktów pod kątem zapytań użytkowników;
- ustawienie atrybutów produktów;
- stworzenie osobnych grup produktów dla efektywnego zarządzania stawkami;
- przeprowadzenie segmentacji według kategorii i priorytetowości produktów.

Takie podejście pozwoliło pokazywać potencjalnym klientom aktualne modele drzwi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google z zdjęciami, ceną i informacjami o produkcie.

2. Uruchomienie kampanii reklamowych w wyszukiwarce
Równolegle stworzono kampanie wyszukiwawcze, skierowane do użytkowników z już uformowanym popytem.

Osobne grupy reklamowe zostały opracowane dla kierunków:

Drzwi wewnętrzne
Drzwi wejściowe
Panele ścienne
Komercyjne zapytania o zakup drzwi

W ramach uruchomienia:

- zebrano i sklastrowano semantyczne jądro;
- opracowano słowa wykluczające;
- napisano adaptacyjne ogłoszenia wyszukiwawcze;
- ustawiono wszystkie dostępne rozszerzenia (telefon, uzupełnienia, szybkie linki);
- przeprowadzono optymalizację stron docelowych pod kątem ruchu reklamowego;
- ustawiono systemy analityki i śledzenia konwersji.
Wyniki za okres

- Budżet reklamowy: 215 000 UAH

- Liczba kliknięć: 88 400

- Potwierdzone zapytania: 94

Do statystyki konwersji uwzględniono tylko najbardziej jakościowe i wiarygodne cele:

Zamówienie oddzwonienia
Zapytanie o telefon

To znaczy, brano pod uwagę tylko te działania, które z wysokim prawdopodobieństwem świadczą o realnym zapytaniu potencjalnego klienta.

Dodatkowo śledzono inne ważne interakcje:

Budowa trasy do sklepu
Kliknięcie w numer telefonu z rozszerzeń reklamowych

Jeśli uwzględnić wszystkie zarejestrowane działania docelowe, łączna liczba konwersji wyniosła 814 interakcji.

Wnioski

Dzięki kompleksowemu wykorzystaniu Google Shopping + Search Ads, przemyślanej strukturze kampanii oraz szczegółowemu ustawieniu analityki udało się zapewnić stabilny napływ zainteresowanych klientów oraz uzyskać setkę potwierdzonych zapytań od użytkowników, którzy aktywnie poszukiwali drzwi i produktów towarzyszących.