Produkcja deski parkietowej | Reklama targetowana / Ukraina

Everoli — ukraiński producent deski parkietowej z dębu i jesionu, który sprzedaje produkty przez sieć dealerów oraz własny detal. Firma działa w segmencie cenowym "średni plus".

Region działania: Całe terytorium Ukrainy (z wyjątkiem TOT), ze szczególnym naciskiem na Kijów i obwód kijowski z powodu bliskości produkcji (10 km od Kijowa) oraz, odpowiednio, tańszej logistyki.

Grupa docelowa: Firma działa w dwóch głównych kierunkach:

B2B: projektanci, architekci, firmy budowlane oraz sklepy z wykładzinami (dealerzy).
B2C: klienci detaliczni w wieku od 23 lat, którzy przeprowadzają remont w swoim mieszkaniu (największy koszyk — u właścicieli domów jednorodzinnych oraz mieszkań trzypokojowych).


Zadania kampanii reklamowej:

Zwiększenie ruchu z mediów społecznościowych na stronie everoli.ua.
Sprzedaż z strony.
Generacja 10-20 wycen (leadów) miesięcznie od klientów końcowych.


Rozwiązanie
Na podstawie briefu oraz analizy niszy opracowano strategię segmentacji audytorium, aby objąć zarówno kierunki B2B, jak i B2C. Dla każdej grupy dobrano osobne kryteria targetowania, aby jak najdokładniej przekazać odpowiednią ofertę.


Segmentacja audytorium:

Wydzielono 6 głównych segmentów: