Nieruchomości UAE | Reklama ukierunkowana / UE

Klient: Agencja nieruchomości Al Hayat Almushreqa.

Nisza: Sprzedaż pierwotnych nieruchomości w Dubaju od deweloperów. Asortyment obejmuje zarówno obiekty o średniej wartości rynkowej, jak i elitarną nieruchomość.

Region pracy: Globalny. Kampanie reklamowe były skierowane na kilka kluczowych rynków:

Francuskojęzyczny: Kraje Beneluksu (Szwajcaria, Francja, Belgia, Monako, Luksemburg).
Włoskoyęzyczny: Włochy i włoskojęzyczna część Szwajcarii.
Rosyjskoyęzyczny: Zamożni rosyjskojęzyczni użytkownicy za granicą.

Zadanie: Generacja leadów (wniosków) na zakup nieruchomości poprzez targetowaną reklamę na Facebooku i Instagramie.
Rozwiązanie
Aby osiągnąć postawiony cel, opracowano strategię segmentacji docelowej grupy odbiorców według zasad geograficznych i behawioralnych.


Logika segmentacji:

Podstawowe podejście polegało na podziale odbiorców na trzy grupy językowe zgodnie z briefem klienta, aby zapewnić odpowiedniość komunikacji. W każdej grupie językowej wyróżniono dwa kluczowe segmenty, oparte na zainteresowaniach zawodowych i statusie, co pozwoliło dokładniej celować w potencjalnych inwestorów.



Parametry targetowania:

Demografia: Wiek użytkowników od 35 do 55 lat dla wszystkich segmentów.
Geografia i język:

Francja: Użytkownicy mieszkający we Francji. Kampania prowadzona była w języku francuskim.

Włochy: Użytkownicy mieszkający we Włoszech. Kampania prowadzona była w języku włoskim.

Rosyjskojęzyczni: Szeroka geografia, targetowanie na rosyjskojęzyczną ludność.

Zainteresowania i stanowiska (szczegółowe targetowanie):

Inwestycje: Użytkownicy zainteresowani inwestycjami.

Przedsiębiorcy: Użytkownicy zajmujący kierownicze stanowiska lub będący przedsiębiorcami.