"Sanlarix". Ustawienia analityki end-to-end

W ramach projektu została całkowicie zbudowana i wdrożona system analityki end-to-end, który pozwala śledzić całą drogę klienta — od pierwszego kontaktu do faktycznego dochodu.

---

Co zostało zrealizowane

1. Wdrożenie Google Tag Manager (GTM)

* Zbudowany scentralizowany system zarządzania tagami
* Skonfigurowane zdarzenia dla wszystkich kluczowych działań użytkownika:

* wyświetlenia stron
* kliknięcia w przyciski
* wysyłanie formularzy
* połączenia
* interakcje z elementami strony
* Elastyczny system do dalszej skalowalności i dodawania nowych zdarzeń

---

2. Ustawienie Google Analytics 4 (GA4)

* Pełna konfiguracja GA4 pod kątem celów biznesowych
* Budowa struktury zdarzeń (śledzenie oparte na zdarzeniach)
* Określenie i skonfigurowanie kluczowych konwersji:

* zgłoszenia
* połączenia
* działania docelowe
* Śledzenie zachowań użytkowników na stronie
* Analiza kanałów ruchu i ich efektywności

---

3. Integracja z panelami reklamowymi

* Przekazywanie konwersji do Google Ads
* Przekazywanie zdarzeń do Meta Ads
* Synchronizacja danych w celu optymalizacji kampanii reklamowych
* Budowa poprawnej atrybucji

---

4. Śledzenie źródeł leadów

* Określenie źródeł ruchu:

* Google Ads
* Meta Ads
* TikTok
* ruch organiczny
* bezpośrednie przejścia
* Rozdział leadów według kanałów
* Analiza efektywności każdego źródła

---

5. Budowa raportowania (Looker Studio)

* Opracowanie niestandardowego dashboardu
* Wizualizacja kluczowych wskaźników:

* liczba leadów
* wydatki według kanałów
* dochód
* CPL / CPA
* ROAS
* Agregacja danych z różnych źródeł w jednym interfejsie
* Możliwość analizy w czasie rzeczywistym

---

6. Powiązanie “marketing → sprzedaż → dochód”

* Zbudowana logika przekazywania danych od reklamy do faktycznych wyników
* Uwzględnienie statusów zgłoszeń
* Analiza jakości leadów
* Ocena rzeczywistego dochodu według kanałów

---

Wynik

* Pełna przejrzystość procesów marketingowych
* Zrozumienie, który kanał przynosi nie tylko leady, ale i pieniądze
* Możliwość optymalizacji reklamy na podstawie rzeczywistych danych
* Zwiększenie efektywności inwestycji marketingowych
* Budowa systemowego podejścia do skalowania

---

Wnioski

Skonfigurowany system analityki end-to-end pozwala podejmować decyzje nie intuicyjnie, ale na podstawie dokładnych danych, co jest krytycznie ważne dla stabilnego wzrostu projektu.