Ustawienie i prowadzenie kampanii reklamowych. Niszа - kosmetyki

Projekt rozpoczął się 01.04.24. Od razu przystąpiłem do analizy strony pod kątem zgodności z wymaganiami Google Merchant Center, zebrałem rekomendacje dotyczące poprawek dla strony, a także dla zwiększenia konwersji. Następnie przystąpiłem do sprawdzenia ustawień zasobów analitycznych, centrum handlowego i panelu reklamowego. Dostosowano śledzenie konwersji, których brakowało: kliknięcie w numer telefonu, e-mail, media społecznościowe oraz sprawdzono poprawność ustawienia e-commerce. Upewniwszy się, że wszystko działa odpowiednio, przystąpiłem do analizy panelu reklamowego. W trakcie sprawdzania ustawień konwersji odkryto, że drugorzędne cele-konwersje "dodaj do koszyka" i "rozpocznij zakupy" zostały uznane za główne, a ich wartość była przekazywana obok głównej konwersji "zakup", te konwersje zostały dodane do celów kampanii, co negatywnie wpłynęło na efektywność kampanii reklamowych. Następnie przeszedłem do analizy aktywnych i wstrzymanych kampanii w celu zidentyfikowania najbardziej udanych i dalszej budowy struktury panelu reklamowego. Po konsultacji z klientem uzgodniono wstrzymanie mało efektywnych kampanii oraz uruchomienie nowych w celu zwiększenia liczby sprzedaży i dochodów.

Celem projektu było zwiększenie liczby sprzedaży oraz ogólnego dochodu przy zachowaniu rentowności inwestycji. Budżet początkowy wynosił 200000 UAH, z dalszym skalowaniem w przypadku pozytywnych wyników.

W trakcie prowadzenia projektu dodatkowo uruchomiono ogólne kampanie zakupowe i performance dla wszystkich produktów oraz osobne kampanie markowe. W rezultacie od 01.04.24 do 18.07.24, przy zwiększeniu miesięcznych wydatków o około 15-20% w porównaniu do poprzedniego budżetu, udało się zwiększyć liczbę sprzedaży o 109 oraz ogólny dochód o 1 760 000 UAH, przy tym rentowność inwestycji wzrosła o 58% w porównaniu do okresu odniesienia.