TEAK Boutique — producent mebli ogrodowych na Bali
Reklama w mediach społecznościowych
Meble designerskie na Bali: testowanie popytu i leady po 11,8 USD przez quiz-lejek
Zleceniodawca:
TEAK Boutique — producent nowoczesnych mebli ogrodowych z indywidualnym designem na Bali (Indonezja).
Zadanie:
Przeprowadzenie badań marketingowych dla nowego produktu. Klientowi zależało na przetestowaniu popytu na pierwsze prototypy mebli, określeniu kosztu pozyskania potencjalnego nabywcy oraz zrozumieniu wykonalności modelu biznesowego na lokalnym rynku.
Wyzwanie:
Rynek Bali ma swoją specyfikę: wysoką koncentrację ekspatów, willi i designerskich hoteli. Należało wyodrębnić płatną grupę docelową, gotową inwestować w indywidualny design, oraz uzyskać od nich nie tylko „lajki”, ale konkretne parametry zapytania.
Rozwiązanie:
1. Wdrożenie marketingu quizowego: Zamiast skomplikowanej strony internetowej wykorzystano interaktywny quiz. To pozwoliło użytkownikom „zebrać” swój idealny zestaw mebli, a biznesowi — uzyskać kwalifikowane dane o potrzebach zamawiających.
2. Segmentacja premium-audytorium: Ustawiono targetowanie na właścicieli willi, architektów i projektantów wnętrz, którzy mieszkają lub prowadzą biznes na Bali.
3. Strategia wizualna: Przygotowano kreacje, które podkreślały autentyczność materiałów (teak) oraz nowoczesny minimalizm designu, który idealnie wpisuje się w krajobrazy wyspy.
4. Analiza techniczna: Ustawiono Meta Pixel do śledzenia każdego etapu przechodzenia quizu. To pozwoliło zoptymalizować reklamy dla tych, którzy kończą ankietę, a nie tylko przechodzą przez link.
5. Ocena jakości leadów: Wdrożono system filtracji zgłoszeń, co pomogło klientowi skupić się tylko na tych zamawiających, którzy są gotowi do współpracy nad indywidualnymi projektami.
Wyniki po 1 miesiącu:
- 80 kwalifikowanych zgłoszeń: Przyciągnięto strumień potencjalnych zamawiających na etapie prototypowania produktu.
- Cena leada 11,8 USD: Uzyskano akceptowalny koszt zgłoszenia dla niszy mebli designerskich z wysoką średnią wartością koszyka.
- 37% jakościowych leadów: Ponad jedna trzecia wszystkich otrzymanych zgłoszeń przeszła do etapu aktywnej pracy i kalkulacji projektów, co potwierdziło wysoką trafność ruchu.
- Walidacja pomysłu biznesowego: Przy budżecie 947 USD klient uzyskał wyraźne potwierdzenie popytu oraz gotową bazę klientów do uruchomienia produkcji seryjnej.
Zleceniodawca:
TEAK Boutique — producent nowoczesnych mebli ogrodowych z indywidualnym designem na Bali (Indonezja).
Zadanie:
Przeprowadzenie badań marketingowych dla nowego produktu. Klientowi zależało na przetestowaniu popytu na pierwsze prototypy mebli, określeniu kosztu pozyskania potencjalnego nabywcy oraz zrozumieniu wykonalności modelu biznesowego na lokalnym rynku.
Wyzwanie:
Rynek Bali ma swoją specyfikę: wysoką koncentrację ekspatów, willi i designerskich hoteli. Należało wyodrębnić płatną grupę docelową, gotową inwestować w indywidualny design, oraz uzyskać od nich nie tylko „lajki”, ale konkretne parametry zapytania.
Rozwiązanie:
1. Wdrożenie marketingu quizowego: Zamiast skomplikowanej strony internetowej wykorzystano interaktywny quiz. To pozwoliło użytkownikom „zebrać” swój idealny zestaw mebli, a biznesowi — uzyskać kwalifikowane dane o potrzebach zamawiających.
2. Segmentacja premium-audytorium: Ustawiono targetowanie na właścicieli willi, architektów i projektantów wnętrz, którzy mieszkają lub prowadzą biznes na Bali.
3. Strategia wizualna: Przygotowano kreacje, które podkreślały autentyczność materiałów (teak) oraz nowoczesny minimalizm designu, który idealnie wpisuje się w krajobrazy wyspy.
4. Analiza techniczna: Ustawiono Meta Pixel do śledzenia każdego etapu przechodzenia quizu. To pozwoliło zoptymalizować reklamy dla tych, którzy kończą ankietę, a nie tylko przechodzą przez link.
5. Ocena jakości leadów: Wdrożono system filtracji zgłoszeń, co pomogło klientowi skupić się tylko na tych zamawiających, którzy są gotowi do współpracy nad indywidualnymi projektami.
Wyniki po 1 miesiącu:
- 80 kwalifikowanych zgłoszeń: Przyciągnięto strumień potencjalnych zamawiających na etapie prototypowania produktu.
- Cena leada 11,8 USD: Uzyskano akceptowalny koszt zgłoszenia dla niszy mebli designerskich z wysoką średnią wartością koszyka.
- 37% jakościowych leadów: Ponad jedna trzecia wszystkich otrzymanych zgłoszeń przeszła do etapu aktywnej pracy i kalkulacji projektów, co potwierdziło wysoką trafność ruchu.
- Walidacja pomysłu biznesowego: Przy budżecie 947 USD klient uzyskał wyraźne potwierdzenie popytu oraz gotową bazę klientów do uruchomienia produkcji seryjnej.