Koncepcja katalogu przewiduje odrzucenie tradycyjnego podejścia, gdy oprócz kart towarów i ich opisu katalog nie oferuje nic więcej. Dlatego podjęto decyzję, aby zapewnić katalogowi wartość dodaną, zapewniając jego cenne informacje dla właścicieli foteli, a dla tych, którzy po prostu myślą o zakupie, ale wcześniej zadają pytania, jak przechowywać fotel, jak go oczyścić, jak gotować do użytku. Ponieważ Siddle jest dość drogim produktem, uważaliśmy, że ważne jest, aby dać ludziom przydatne informacje, zwiększając w ten sposób lojalność wobec marki.