Produkcja wideo | Ustawienie i zarządzanie kampaniami PPC / USA

Niniejsze studium przypadku dotyczy projektu generowania leadów dla Olena Z Films, firmy zajmującej się produkcją wideo, specjalizującej się w relacjach z wydarzeń, takich jak konwencje, targi i wystawy. Kampanie reklamowe były prowadzone w Google Ads, skierowane na USA, z szczególnym uwzględnieniem Las Vegas.
Cele

Generowanie kwalifikowanych leadów dla usług produkcji wideo.
Osiągnięcie docelowego kosztu na lead (CPL) na podstawie prognoz budżetowych.
Testowanie i optymalizacja wydajności kampanii w różnych segmentach (Wyszukiwanie, Wyświetlanie, Retargeting).
Rozszerzenie geograficznego targetowania na kluczowe stany i dopracowanie segmentacji odbiorców.

W rezultacie uzyskano listy fraz obejmujące 8 490 zapytań dla regionu kampanii reklamowej:


Co zrobiliśmy

Ustawienie kampanii: Uruchomiono kampanie Wyszukiwania, Wyświetlania (GDN) i Retargetingu w Google Ads.
Strategia słów kluczowych: Wybrano 202 słowa kluczowe o wysokiej częstotliwości z początkowej puli 8 490 zapytań, koncentrując się na terminach takich jak "produkcja wideo", "wideo z konferencji" oraz wyszukiwaniach specyficznych dla wydarzeń w Las Vegas. Wprowadzono również szeroką listę negatywnych słów kluczowych w celu poprawy jakości ruchu.

Segmentacja odbiorców: Skierowano użytkowników na podstawie demografii (wiek, płeć) i geografii, z konkretnymi dostosowaniami stawek dla kluczowych stanów, takich jak Kolorado, Mississippi, Karolina Północna, Teksas, Nowy Jork i Floryda.
Optymalizacja: Ciągłe zarządzanie kampaniami poprzez dostosowywanie stawek, dodawanie nowych słów kluczowych dla nadchodzących wydarzeń (np. "sema show 2022", "mjbizcon 2022"), aktualizowanie treści reklam oraz wykluczanie nieistotnych miejsc w kampaniach Wyświetlania (np. gry i aplikacje).
Testy A/B: Przeprowadzono testy treści reklam i stron docelowych w celu poprawy wskaźników wydajności, takich jak CTR i wskaźniki konwersji.