Wooden Store — europejska marka drewnianych dekoracji
Reklama w mediach społecznościowych
Wejście na rynek niemiecki: ROAS 5.57 dla marki drewnianych dekoracji
Zleceniodawca:
Wooden Store — europejska marka ręcznie robionych drewnianych dekoracji (mapy świata, prezenty), skierowana na rynki Niemiec, Austrii i Szwajcarii.
Zadanie:
Zwiększenie sprzedaży online poprzez Meta Ads, pozyskanie nowych klientów na rynku DACH oraz zapewnienie wysokiej rentowności wydatków reklamowych (ROAS) w niszy premium dekoracji.
Wyzwanie: Rynek niemieckojęzyczny (DACH) stawia wysokie wymagania dotyczące estetyki i ekologiczności. Użytkownicy długo podejmują decyzje, porównując szczegóły rękodzieła. Należało nie tylko pokazać produkt, ale także przekazać „historię” i wartość marki, aby uzasadnić premium cenę.
Rozwiązanie:
1. Modelowanie Lookalike: Stworzyliśmy audytoria LAL 1% i 3% na podstawie bazy wcześniejszych klientów. Testy pokazały, że LAL 1% jest najbardziej odpowiednim segmentem do pozyskiwania „ciepłych” klientów.
2. Tematyczna segmentacja: Podzieliliśmy kampanie według kierunków: Gift (prezenty), Home Decor (dekoracje) oraz Wooden Maps (mapy świata). To pozwoliło algorytmom Meta dokładniej znajdować klientów pod konkretne zapytania.
3. Emocjonalny marketing: W kreacjach skupiliśmy się na procesie produkcji (cięcie laserowe, ręczne polerowanie) oraz przytulności, jaką mapa tworzy w wnętrzu.
4. Głęboka optymalizacja lejka: Testowaliśmy różne zdarzenia konwersji (Dodaj do koszyka vs Zakup). Najlepsze wyniki wykazała bezpośrednia optymalizacja pod Zakup w połączeniu z audytoriami LAL.
5. Analiza wsparcia: Dzięki codziennemu monitorowaniu sesji (ponad 32 000 w ciągu 2 tygodni) szybko przekształcaliśmy budżet na reklamy z najwyższym wskaźnikiem zaangażowania.
Wyniki:
- ROAS 5.57: Każde zainwestowane euro przyniosło marce ponad 5,5 € zysku już na etapie pierwszych testów.
- Całkowity przychód 2 092 € w ciągu 14 dni: Przy minimalnych wydatkach (375 €) udało się zapewnić stabilny przepływ sprzedaży.
- Wysoka konwersyjność LAL: Praca z audytorium Lookalike 1% wykazała rekordowy ROAS na poziomie 10.63.
- Efektywne zasięg: Pozyskano 32 592 docelowe sesje na stronie, co znacznie zwiększyło rozpoznawalność marki w regionie DACH.
Zleceniodawca:
Wooden Store — europejska marka ręcznie robionych drewnianych dekoracji (mapy świata, prezenty), skierowana na rynki Niemiec, Austrii i Szwajcarii.
Zadanie:
Zwiększenie sprzedaży online poprzez Meta Ads, pozyskanie nowych klientów na rynku DACH oraz zapewnienie wysokiej rentowności wydatków reklamowych (ROAS) w niszy premium dekoracji.
Wyzwanie: Rynek niemieckojęzyczny (DACH) stawia wysokie wymagania dotyczące estetyki i ekologiczności. Użytkownicy długo podejmują decyzje, porównując szczegóły rękodzieła. Należało nie tylko pokazać produkt, ale także przekazać „historię” i wartość marki, aby uzasadnić premium cenę.
Rozwiązanie:
1. Modelowanie Lookalike: Stworzyliśmy audytoria LAL 1% i 3% na podstawie bazy wcześniejszych klientów. Testy pokazały, że LAL 1% jest najbardziej odpowiednim segmentem do pozyskiwania „ciepłych” klientów.
2. Tematyczna segmentacja: Podzieliliśmy kampanie według kierunków: Gift (prezenty), Home Decor (dekoracje) oraz Wooden Maps (mapy świata). To pozwoliło algorytmom Meta dokładniej znajdować klientów pod konkretne zapytania.
3. Emocjonalny marketing: W kreacjach skupiliśmy się na procesie produkcji (cięcie laserowe, ręczne polerowanie) oraz przytulności, jaką mapa tworzy w wnętrzu.
4. Głęboka optymalizacja lejka: Testowaliśmy różne zdarzenia konwersji (Dodaj do koszyka vs Zakup). Najlepsze wyniki wykazała bezpośrednia optymalizacja pod Zakup w połączeniu z audytoriami LAL.
5. Analiza wsparcia: Dzięki codziennemu monitorowaniu sesji (ponad 32 000 w ciągu 2 tygodni) szybko przekształcaliśmy budżet na reklamy z najwyższym wskaźnikiem zaangażowania.
Wyniki:
- ROAS 5.57: Każde zainwestowane euro przyniosło marce ponad 5,5 € zysku już na etapie pierwszych testów.
- Całkowity przychód 2 092 € w ciągu 14 dni: Przy minimalnych wydatkach (375 €) udało się zapewnić stabilny przepływ sprzedaży.
- Wysoka konwersyjność LAL: Praca z audytorium Lookalike 1% wykazała rekordowy ROAS na poziomie 10.63.
- Efektywne zasięg: Pozyskano 32 592 docelowe sesje na stronie, co znacznie zwiększyło rozpoznawalność marki w regionie DACH.