Зробити роботу і презентацію.
Я пропоную в якості товару обрати електронну сигарету JUUL, популярну в Америці, як конкурент сигаретам та іншим електронним пристроям для куріння (iqos, glo тощо).
План:
Знайти товарну групу, у якій можна вивести на український ринок новий продукт
(товар, послугу).
Для даного продукту:
1. Описати потреби споживачів, які задовольнить даний продукт
2. Портрет цільового споживача
3. Провести макро- та мікро сегментування
4. Ромб Портера
5. Знайти ключову компетенцію
6. Розробити маркетингову стратегію (за 4Р)
7. «Розкласти» продукт за елементами трьохрівневого аналізу товару
8. Проаналізувати продукт за матрицею залучення Фута, Коуна і
Белдінга
9. Створити карту сприйняття для трьох продуктів-лідерів даної
категорії, і знайти свою «нішу»
10. Порахувати частку ринку трьох продуктів-лідерів даної
категорії
11. Побудувати матрицю McKinsey — General Electric
12. Проаналізувати розходження між абсолютним потенціалом ринку і
поточним об’ємом продаж трьох продуктів-лідерів даної категорії
за методом розривів Дж. Вебера, і знайти свою «нішу»
13. Проаналізувати продукт за методом Кано
14. Проаналізувати продукт за методом 4D (чотири виміри бренда за
Т. Гедом)
15. Створити для продукту бізнес-модель canvas
