1. Общий контекст проекта
Коллекция Intense Collection — это лимитированная серия концентрированных парфюмов (50 мл) в ценовой категории 590 грн, ориентированная на молодую аудиторию (18–30 лет).
Флаконы уже готовы и одинаковы для всей линейки:
• цвет флаконов: фиолетовый и черный
• на флаконе уже есть надпись Intense Collection
• флакон не именной, название аромата подается лишь на коробке
Фокус дизайна — коробка, именно она продает продукт на полке.
2. Цель дизайна
• привлекать внимание с полки (off-line retail);
• выглядеть ярко, современно, эмоционально;
• хорошо читаться молодой аудиторией;
• не выглядеть «тяжело», «премиально» или «депрессивно»;
• создать эффект импульсной покупки.
Ориентир по стилю:
яркие, иллюстративные дизайны с визуальными ассоциациями (фрукты, образы, цвета).
3. Стиль и визуальный язык
Обязательно:
• яркие цвета;
• иллюстрации / графические образы (фрукты, дым, текстуры, ассоциативные элементы);
• каждый аромат — отдельная визуальная история;
• дизайн должен «читаться» с расстояния 1–2 метра.
Не использовать:
• минимализм;
• монохром (черный/фиолетовый без акцентов);
• «люкс-подачу»;
• сложную типографику.
4. Названия и структура надписей на коробке
На коробке ОБЯЗАТЕЛЬНО:
INTENSE COLLECTION (серия)
Название аромата
for her/for him
Parfum
50 ml
Exclusive for Mereja (маленьким шрифтом, или в виде небольшой плашки в нижнем углу лицевой стороны коробки).
5. Ассортимент коллекции (2 аромата)
Женский аромат
1. CRUSH
Визуал: вишня, сочные красные/бордовые оттенки, глянец, соблазнительность
(дизайнеру оставить возможность вариаций в пределах женской темы — фрукты, цветы, сладость, сияние)
Мужской аромат
1. SMOKE
Визуал: дым, темные зеленые/графитовые акценты, глубина
6. Ожидаемый результат
• 2 уникальных дизайна коробок
• Единая сериальность (чтобы коллекция выглядела целостно)
• Яркость + легкость + молодежная энергия
• Продукт, который хочется взять в руки
7. Форматы, которые нужны от дизайнера
• макет коробки (развертка)
• визуал коробки + флакон (mockup)