Туризм
Курсова
Тема: Хapактeриcтикa тypистичнoгo мapкетингy Пopтyгaлiї
35-36ст.
До 1 листопада максимум
Туристська привабливість регіону - сукупність його об'єктивних і суб'єктивних характеристик, матеріальних і нематеріальних факторів, що впливають на результати туристичної діяльності і визначають положення регіону для туристів і суб'єктів туристичної діяльності, що включає в себе ресурсно-інфраструктурний потенціал туристичної діяльності та соціально-інституційні ризики її здійснення на даній території.
Імідж території - сукупність емоційних і раціональних уявлень, що випливають із зіставлення всіх ознак території, а також власного досвіду і чуток, що впливають на створення певного образу території, відображення реальності територіального розвитку, набір значень і вражень, завдяки яким досягається диференціація регіону в людській свідомості, що припускає формування орієнтованого на перспективу позитивного ставлення до носія іміджу.
В Аналізі рекомендується відобразити сукупність природних, культурних, кадрових туристських ресурсів, об'єктів туристичної індустрії (засобів розміщень, транспортних засобів, торгових організацій, системи громадського харчування, розважальних, оздоровчих, спортивних і ділових центрів), рівень гостинності, лояльності місцевого населення і суб'єктів економічної діяльності , а також рівень безпеки інфраструктури туризму.
Рекомендується звернути увагу на наступні види ресурсів:
1. Історико-культурні (пам'ятники історії і культури, історична забудова, народні звичаї, духовність і т. д.);
2. Природні (клімат, водні ресурси, прибережні зони водойм, мінеральні джерела, рельєф, рослинний і тваринний світ і т. п.);
3. Інфраструктурні (транспортне забезпечення, комунальні системи, торгівля і побутове обслуговування, місця розміщення і харчування та ін.);
4. Економічні (родовища корисних копалин, розвиток промисловості та інших сфер економіки, фінансові ресурси та ін.);
5. Соціальні (розвиток сфери освіти і культури, якісне надання медичних послуг, сприятливі умови в області житлової політики та ін.);
6. Наявність достатньої кількості туроператорів і турагентів, готелів, кафе, ресторанів, спеціалізованих освітніх установ, підприємств з виробництва сувенірів, спортивних і розважальних комплексів, а також активної та грамотної роботою органів управління сферою туризму;
7. Стабільна політична і соціально-економічна ситуація, розвиненість мережі залізничних та автомобільних доріг, доступність засобів зв'язку, високий рівень розвитку сучасної туристичної інфраструктури, відсутність небезпечних для життя природних явищ і відповідність ціни рівню пропонованих туристських послуг.
Стратегічна мета позиціонування туристського іміджу регіону - направити потоки туристів в сторону конкретного регіону.
Підвищення туристичної привабливості регіону для зовнішньої і внутрішньої аудиторій здатне надати на розвиток регіону (країни) потужний мультиплікативний ефект:
- нові робочі місця
- розвиток інфраструктури
- зростання інвестицій
- підвищення ділової активності
- збільшення доходів бюджету
- поліпшення соціально-політичного клімату
- поліпшення іміджу регіону (країни)
Головний виклик - посилення глобальної конкуренції за туристів
Ринок туризму становить значну частину світової економіки і має всі передумови для подальшого зростання.
Завдання презентації туристичного іміджу регіону – це підвищення туристичної привабливості регіонів (країни) в свідомості представників зовнішньої і внутрішньої аудиторій за рахунок використання передових інструментів просування та підвищення загальної ефективності комунікаційної політики.
При здійснені аналізу туристської привабливості регіону необхідно враховувати ряд вимог і рекомендацій
Загальні вимоги
Ідея туристичного бренду регіону повинна розкривати дійсні переваги і особливості регіону (країни) як туристичного напрямку, привабливого для самих різних видів туризму, бути актуальною для різних сегментів аудиторії та коригувати сприймається образ регіону в сприятливу сторону.
Рекомендована семантика
