Для запуска торговых кампаний в Google Ads необходимо создать XML фид с ассортиментом товаров.
XML фид должен быть постоянно доступен по статической URL ссылке на сайте.
Например https://yoursite.com/google.xml
Фид должен обновляться минимум 1 раз в день. Лучше чтобы обновление цен, наличия товаров происходило когда идет обращение к фиду.
Для эффективной работы торговых рекламных кампаний в фид должны выгружается следующие тэги:
id [идентификатор]
идентификатор товара - уникальный номер товара в базе данных;
title [название]
полное название товара;
description [описание]
полное описание товара;
link [ссылка]
URL, ведущий на страницу товара - должен быть обязательно доступен для перехода на сайте - важно! не должно выдавать 404 при переходе, иначе заблокируют merchant;
image_link [ссылка_на_изображение]
URL-адрес основного изображения товара. Эту фотографию пользователи будут видеть в объявлении;
additional_image_link [дополнительная_ссылка_на_изображение]
Необязательный тег. Дополнительные изображения часто используют, чтобы показать товар с другого ракурса или в условиях эксплуатации. Эти изображения видны в объявлениях.
condition [состояние]
состояние товара и возможные значения – new, refurbished, used
availability [наличие]
доступность товара в магазине
возможные значения – in stock, out of stock, preorder
price [цена]
цена товара. Эта информация отображается в объявлении.
sale_price [цена_со_скидкой]
Необязательный тег. Используется для указания сведений о том, сколько стоит товар с учетом скидки. Во время распродажи именно эта сумма отображается вместо обычной цены товара.
google_product_category [категория_товара_в_google]
категория товара по классификации Google. Обязателен только для некоторых групп товаров. Один товар - одна категория.
product_type [тип_товара]
Необязательный тег, но настоятельно рекомендуемый. На основе значений атрибута product_type [тип_товара] будут эффективнее назначаться ставки и создаваться отчеты для торговой кампании в AdWords.
Тип товара можно назначать согласно структуре вашего сайта.
Например: Женская одежда > Платья > Длинные платья
gtin [gtin]
В атрибуте указывается уникальный международный идентификатор товара (GTIN). Он позволяет определить, к какой категории относится изделие, и поместить его в соответствующий раздел Google Покупок. Обычно это штрихкод на товаре или ISBN для книг. Как найти код GTIN
mpn [mpn]
Атрибут обязателен для всех товаров, у которых нет кода gtin [gtin].
В выгрузке должен быть или gtin или mpn, в зависимости от того что есть в базе товаров
brand [марка]
С помощью атрибута указывают марку товара. Это нужно, чтобы пользователям было проще найти ваш товар. Марка отображается в объявлении.
adult [только_для_взрослых]
Атрибут является обязательным для товаров, которые содержат изображения обнаженного тела или материалы сексуального характера
Важно: чем детальнее будет прописана информация в фиде в тегах “title”и “description”, тем лучше это повлияет на ранжирование в выдаче по Google Shopping. Так как при формировании выдачи система будет распознавать релевантность поискового запроса с информацией содержащейся в данных тегах.
Пример XML фида в финальном виде:
http://commondatastorage.googleapis.com/newfeedspec/example_feed_xml_rss.xml.zip
Дополнительные ссылки:
Спецификация данных о товарах
https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=ru
Уникальные идентификаторы товаров
https://support.google.com/merchants/answer/160161?hl=ru
Поддерживаемые форматы файлов
https://support.google.com/merchants/answer/160567?hl=ru
