**Техническое задание (ТЗ) на создание видеороликов для проекта medstudy
**1. Описание проекта:**
- Название проекта: MedStudy.cz
- Описание: Подготовка к поступлению в чешские медицинские университеты. Цель - помощь студентам достичь максимального результата и поступить на бюджет в престижные чешские вузы.
**2. Ценностные принципы:**
- Предоставление максимального результата клиентам включает в себя:
- Профильная и языковая подготовка.
- Обслуживание на высоком уровне.
- Курирование от обращения до поступления.
**3. Конкурентное преимущество:**
- Качественная и эффективная подготовка к поступлению в чешские медицинские вузы.
- Клиент платит за результат, и процент поступления значительно превышает конкурентов
- Курирование студента с момента обращения до поступления, включая помощь с документами и визовыми/бытовыми вопросами.
**4. Задачи для видеороликов:**
- Донести ценностные принципы проекта.
- Подчеркнуть конкурентные преимущества.
- Показать успешные кейсы и результаты студентов, поступивших на бюджет
**5. Целевая аудитория:**
- Школьники 9-11 классов в Украине (мальчики), женщины до 25 лет с интересом в обучении в Чехии, родители предыдущих двух сегментов, абитуриенты медвузов в Чехии, абитуриенты технических вузов в Чехии.
**6. Идеи и концепции видеороликов:**
- Предложить идеи сценариев, отражающих ценностные принципы и конкурентные преимущества проекта.
- Продемонстрировать поддержку и курирование студентов на протяжении всего процесса.
**7. Сценарии и образы:**
- Разработать сценарии, которые подчеркивают уникальные черты MedStudy для каждого из целевых сегментов.
- Определить образы и стиль оформления видеороликов.
**8. Длительность роликов:**
- Рекомендуемая длительность - от 10 до 30 секунд, учитывая особенности каждого сегмента.
**9. Визуальные и звуковые элементы:**
- Определить визуальные элементы, цвета и стиль для подчеркивания профессионализма и успешных результатов.
- Выбрать подходящую музыку, отражающую эмоциональную составляющую проекта.
**10. Логотип и брендирование:**
- Предоставить логотип и элементы бренда для включения в видеоролики.
- Указать предпочтительное расположение логотипа.
**11. Язык и текст:**
- Определить язык для текстовых элементов и речи в видеороликах.
- Уточнить, если требуется использование субтитров.
**12. Бюджет на создание 15 роликов:**
- Максимальный бюджет - 250 евро, включая стоимость лицензированной музыки.
**13. Сроки:**
- До понедельника 15.1
**14. Долгосрочное сотрудничество:**
- Заинтересованность в долгосрочном сотрудничестве на постоянной основе.
**15. Цели рекламной кампании:**
- Анализ гипотез по MVP
- Анализ украинской аудитории и привлечение 50 лидов на основной продукт компании - годовое очное обучение в Чехии.
- На основе опроса фокус-группы составить рекламные креативы и внедрить их в предварительно составленные воронки продаж.
**16. Воронки продаж:**
- Ссылка на предложенные воронки продаж: [Воронки продаж в Miro]
**17. Портрет потенциальной целевой аудитории:**
- Ссылка на портрет потенциальной целевой аудитории, разбитый на сегменты (вкладка b2C): [Портрет целевой аудитории в Google Sheets](https://docs.google.com/spreadsheets/d/18ihk-V_aEuLKDSyyFudwN_Iqw6L5OqcKT6wMUAG_5qs/edit#gid=75344974)
**18. KPI (Key Performance Indicators):**
- Повышение узнаваемости бренда в украинской аудитории.
- Привлечение 50 клиентов на годовое обучение в Чехии.
- Увеличение конверсии в воронках продаж.
- Рост вовлеченности в социальных сетях (лайки, комментарии, подписчики).
- Увеличение трафика на веб-сайт компании из украинского сегмента.
- Улучшение позиций в рейтинге поисковых систем по запросам, связанным с подготовкой к обучению в Чехии.
- Оценка ROI (Return on Investment) рекламной кампании.
**19. Дополнительные замечания:**
- Учитывать визуальные предпочтения целевой аудитории при создании рекламных материалов.
- Следить за реакцией на рекламные креативы и быстро реагировать на обратную связь.
- Соблюдать брендбук компании в создаваемых материалах.
Эти дополнения помогут четко определить задачи, ожидания и критерии успеха для создания видеороликов и успешной рекламной кампании.
