Специалист по таргетированной рекламе (Instagram / Facebook)
Цель роли: настройка, запуск и оптимизация рекламных кампаний в Facebook/Instagram с целью привлечения лидов / продаж / подписчиков, контроль бюджета, аналитика и отчетность.
Основные обязанности
1. Планирование и стратегия
Разрабатывать ежемесячную рекламную стратегию (цели, аудитории, бюджеты).
На данный момент планируем 100 долларов/месяц.
Формировать рекламные креативы и тексты в сотрудничестве.
2. Настройка кампаний
Создавать кампании в Meta Ads Manager (структура: кампания — наборы объявлений — объявления).
Настраивать цели кампаний в соответствии с KPI (Traffic, Conversions, Leads, Engagement).
Устанавливать и контролировать бюджет (ежедневный / общий).
Проводить A/B тестирование аудиторий, креативов, форматов.
3. Таргетинг
Настраивать таргетинг.
Обеспечивать правильные включения аудиторий (чтобы показывать рекламу определенным группам).
4. Аналитика и оптимизация
Установить и проверять события/пиксели/конверсии (Facebook Pixel / Conversions API).
Ежедневная/недельная оптимизация (корректировка ставок, отключение слабых объявлений).
Анализ показателей: CTR, CPC, CPM, CPA, ROAS, CR.
Настраивать UTM-метки для отслеживания трафика.
5. Отчетность
Еженедельные короткие отчеты (что сделано, какая динамика, какие рекомендации).
Месячный отчет с выводами и планом на следующий месяц.
6. Оплата
Контроль списаний с рекламного счета.
7. Защита бренда
Обеспечить соответствие рекламных материалов политикам Meta.
Не допустить нежелательных показов или связи рекламных объявлений с ненужными контекстами.
Контекстная реклама
Что должен делать специалист:
Установить Facebook Pixel + настроить события (ViewContent, PageView, Purchase / Lead).
При необходимости установить Google Tag Manager для управления тегами.
Создать Custom Audience на основе посещений сайта (например, все посетители за 30 дней; конкретные URL; события).
Настроить списки пользователей, которые покинули корзину / просмотрели товар.
Создавать кампании в Google Ads типа Display (или Gmail Ads), таргетированные на те Custom Audiences (или через свежие списки ремаркетинга).
Дать понятное согласие на сайте (cookie banner) для сбора данных для ретаргетинга.
