Нужен визуальный язык бренда: система, из которой предсказуемо собирается любой носитель, а не набор макетов.
Заказчик: международная компания в телеком-инфраструктуре, B2B. Продаёт другим операторам, не конечному потребителю. Материалы на английском, часть дублируется на русском. Компания сменила стратегию, прежняя айдентика построена вокруг образа, от которого отказались.
Неприкосновенно: логотип (ни знак, ни начертание) и палитра, один тёплый акцент плюс нейтральная шкала. Нужны не новые цвета, а правила их применения, которых сейчас нет. Фон тёмный, светлая версия для документов тоже нужна.
СДАТЬ
- Визуальный язык: ключевое изобразительное решение, правила построения (модуль, пропорции, толщины), библиотека элементов в векторе, правила работы с изображениями, 3-4 ключевых визуала.
- Типографика и сетка: гарнитура с обоснованием, шкала 6-8 ступеней, сетка 12 колонок, шкала отступов. Отдельно правила таблиц: частый контент у заказчика это плотные технические таблицы, шрифт обязан держать таблицу на 30 строк.
- Носители. Приоритет 1: выставочный стенд (4 плоскости), раздатка A3, настольная табличка. Приоритет 2: визитка, ролл-ап 850х2000, бланки, шаблон презентации, одностраничники по услугам, LinkedIn.
- Карта сети в векторе, отдельной строкой в смете. Глобальная карта, сейчас растр. Перенести в вектор с чистыми слоями: подложка, маршруты, узлы, подписи раздельно. Порядка 40 точек и несколько десятков маршрутов. Европа, Центральная Азия, Юго-Восточная Азия, Австралия.
- Брендбук: сетка, модуль, отступы, правила таблиц, доли площади цвета, правила изображений.
ХАРАКТЕР
Точный, спокойный, взрослый, инженерный. Не громкий, не дружелюбный, не «инновационный». Аудитория это профессионалы со стажем 20+ лет, которые проверяют поставщика, а не любуются им.
ЧЕГО БЫТЬ НЕ ДОЛЖНО
Список закрытый, всё это уже было и повторять не будем: глобусы и дуги над планетой; констелляции из точек и линий, частицы; свечения и неоновые ореолы; стекло, размытие, глассморфизм; стоковые фото серверных, стоек, дата-центров, команды в переговорке; изображения из нейросетей; флаги, орнаменты, отсылки к конкретным странам (нейтральность у заказчика позиционная, а не декоративная); белый текст на акцентном цвете.
ОТКУДА БРАТЬ ФОРМУ
У заказчика есть неиспользованный материал: реальная топология сети, узлы, связи, координаты, технические идентификаторы. Ждём 2-3 направления, минимум два проработанных, не эскизы. Обязательное свойство: одно и то же работает на полотне 3х2,3 м и на визитке 90х55 мм.
СТЕНД
Две изогнутые текстильные стены, каждая печатается с двух сторон, итого 4 макета. Большее крыло 3320х2310 мм, безопасная зона 3200х2200. Меньшее 2740х2310, безопасная 2640х2210. Шаблоны даём. Мёртвая зона 1200 мм снизу закрыта столом и головами, весь смысл в верхних 1100 мм. Минимальная высота прописной 15 мм. Illustrator, 150 dpi 1:1, CMYK, PDF в два слоя. Препресс можно не брать, отдадим типографии.
СРОКИ ОТ СТАРТА
Направления 3-5 рабочих дней, выбор плюс день, стенд в печать плюс 4 рабочих дня (жёстко, за датой стоит мероприятие), носители плюс 2 недели, карта плюс 2 недели, брендбук плюс 3 недели.
ФОРМАЛЬНОСТИ
NDA. Права переходят полностью. Лицензии на шрифты и стоки приложить. Исходники редактируемые.
В ОТКЛИКЕ ПРИШЛИТЕ
- 2-3 проекта, где вы делали систему, а не отдельный макет
- Цену по пяти блокам отдельно, плюс отдельно стенд
- Реальный срок и ответ, укладываетесь ли в график
- Берёте препресс или отдаёте типографии
- Софт и формат исходников
Behance
Freelancehunt
