Контекстная реклама для интернет-магазина электроники
О клиенте:
Клиент занимается продажей электроники и бытовой техники (смартфоны, ноутбуки, гаджеты для них и мобильные аксессуары). Имеет сеть филиалов офлайн-магазинов и интернет-магазин с доставкой по Украине. Является официальным дистрибьютором многих известных брендов и предоставляет рассрочку и кредит на покупку. Даёт официальную гарантию.
Клиент пришёл к нам после аудита рекламных кампаний Google Ads, в котором мы указали на ошибки и показали точки роста.
Входные данные:
Месячный бюджет на рекламу - 50 000 грн;
Геотаргетинг - Украина, за исключением Крыма;
Сеть - Google Ads;
Время показа - 24/7;
Отслеживание эффективности работы контекстной рекламы по транзакциям из Google Analytics.
Цель - создание рентабельного канала продаж и увеличение количества транзакций.
Работы по проекту
Создание ТЗ для фида товаров, в котором категории повторяли бы структуру сайта. Ранее все товары были в одной категории и, соответственно, никаких разделений по торговым кампаниям не было. Мы же хотели разбить торговые кампании по категориям, как на сайте.
Создали простые торговые кампании под каждую категорию товаров. Каждую из них мы отслеживали и перераспределяли бюджет в зависимости от количества продаж: там, где больше получалось продаж - увеличивали, где меньше - уменьшали.
Запустили динамический ремаркетинг для пользователей, которые просмотрели определённый товар. Цель - показ нашей рекламы с этим же и похожими товарами на сайтах контекстно-медийной сети Google.
В планах сделать комбинированные списки по периодам давности на сайте и посмотреть, к чему это приведёт. Целиком возможно, что людям нет смысла показывать рекламу через количество дней после того, как они просмотрели товар на сайте.
Раз в неделю - управляли ставками в ручном режиме для снижения стоимости потенциальных клиентов и повышения процента конверсий.
Раз в 5 дней - работа с поисковыми запросами для минусования нерелевантных запросов.
После того, как простые торговые кампании набирали 10 транзакций, мы переводили их на умные торговые кампании.
Работа с аккаунтом ведётся с сентября 2020 года и по настоящее время.
В результате контекстная реклама обеспечила:
Транзакции: 480.
Средняя цена транзакции: 209 грн.
Коэффициент конверсии: 0,64%.
Маржа: 10%.
Расходы на рекламу: 100 234,23 грн.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 844%.
Клиент занимается продажей электроники и бытовой техники (смартфоны, ноутбуки, гаджеты для них и мобильные аксессуары). Имеет сеть филиалов офлайн-магазинов и интернет-магазин с доставкой по Украине. Является официальным дистрибьютором многих известных брендов и предоставляет рассрочку и кредит на покупку. Даёт официальную гарантию.
Клиент пришёл к нам после аудита рекламных кампаний Google Ads, в котором мы указали на ошибки и показали точки роста.
Входные данные:
Месячный бюджет на рекламу - 50 000 грн;
Геотаргетинг - Украина, за исключением Крыма;
Сеть - Google Ads;
Время показа - 24/7;
Отслеживание эффективности работы контекстной рекламы по транзакциям из Google Analytics.
Цель - создание рентабельного канала продаж и увеличение количества транзакций.
Работы по проекту
Создание ТЗ для фида товаров, в котором категории повторяли бы структуру сайта. Ранее все товары были в одной категории и, соответственно, никаких разделений по торговым кампаниям не было. Мы же хотели разбить торговые кампании по категориям, как на сайте.
Создали простые торговые кампании под каждую категорию товаров. Каждую из них мы отслеживали и перераспределяли бюджет в зависимости от количества продаж: там, где больше получалось продаж - увеличивали, где меньше - уменьшали.
Запустили динамический ремаркетинг для пользователей, которые просмотрели определённый товар. Цель - показ нашей рекламы с этим же и похожими товарами на сайтах контекстно-медийной сети Google.
В планах сделать комбинированные списки по периодам давности на сайте и посмотреть, к чему это приведёт. Целиком возможно, что людям нет смысла показывать рекламу через количество дней после того, как они просмотрели товар на сайте.
Раз в неделю - управляли ставками в ручном режиме для снижения стоимости потенциальных клиентов и повышения процента конверсий.
Раз в 5 дней - работа с поисковыми запросами для минусования нерелевантных запросов.
После того, как простые торговые кампании набирали 10 транзакций, мы переводили их на умные торговые кампании.
Работа с аккаунтом ведётся с сентября 2020 года и по настоящее время.
В результате контекстная реклама обеспечила:
Транзакции: 480.
Средняя цена транзакции: 209 грн.
Коэффициент конверсии: 0,64%.
Маржа: 10%.
Расходы на рекламу: 100 234,23 грн.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 844%.
Днепр 
Свободен для работы