Интернет-магазин - аудит и оптимизация рекламы в Google

Клиент – интернет-магазин мобильных телефонов.
Ситуация
У клиента ранее была настроена 1 кампания Performance Max + Товарная реклама. Эффективность рекламы не устраивала клиента, более 50% прибыли вкладывалось снова в рекламу.

Задачи и цели клиента:
- Аудит существующей рекламной кампании. Оптимизация для улучшения рентабельности вложений в рекламу;
- Настройка Analytics GA4.

Что было сделано.
1. Настроил Analytics GA4. Настроил конверсии и монетизацию в GA4.

2. Из фида данных убрал не популярные товары и товары с низкой маржой.

3. Создал новые баннера и откорректировал объявление (с акцентом на ТОП-товары).

4. Настроил дополнительный сегмент аудитории для ремаркетинга.

5. Добавил список минус-слов на уровне аккаунта.

6. Другие правки в настройках кампании.

Итог моей работы.
Реклама в Google:
- Коэффициент конверсии вырос с 6% до 9%;
- Продажи по рекламе выросли на 60%;
– Увеличился коэффициент окупаемости расходов на рекламу (ROAS) до 235% (до оптимизации ROAS = 160%).

#контекстнаяреклама
#интернет-коммерция
#гугладвордс
#GoogleAdwords
#ecommerce