Интернет-магазин косметики
Интернет-магазины и электронная коммерция
Период работы: сентябрь 2025 - февраль 2026
ГЕО: Великобритания (UK)
Продукт: косметическое средство с коллагеном для ухода за кожей
Формат кампаний: Performance Max (только фид), Shopping (стандартная), Search (брендовая)
Задачи:
Продвижение оригинального продукта, который имеет уникальный формат и почти не представлен на рынке.
Несмотря на это, запрос “collagen” является чрезвычайно популярным в Google, но большая часть трафика связана с добавками, порошками или кремами.
Главная задача — отсечь нерелевантные запросы и привлечь именно тех пользователей, которые ищут косметические решения для улучшения кожи.
Стратегия:
Минус-слова: тщательно проработаны, чтобы исключить запросы типа “collagen powder/supplement/drink”. Это позволило избежать затрат на нецелевой трафик.
Performance Max (только фид): фокус на автоматической оптимизации без дополнительных объектов (видео, изображений), что дало возможность тестировать эффективность фида как основного источника данных.
Shopping: стандартная кампания для привлечения пользователей с высоким коммерческим намерением — когда люди уже ищут продукт для покупки.
Брендовая кампания: контроль брендовых запросов и максимальное охват тех, кто ищет напрямую.
Результаты:
Увеличение количества транзакций, высокий ROAS и стабильное снижение CPA.
Значительное повышение релевантности трафика после внедрения минус-слов. Постоянный мониторинг поисковых запросов, анализ трафика, обновление минус-слов - важные составляющие оптимизации рекламы.
Shopping-кампания показала высокий CTR и конверсию благодаря четкому визуальному представлению продукта.
Брендовая кампания помогла удержать низкую стоимость клика и усилить доверие к бренду.
PMax без объектов + Shopping + брендовая — сочетание, которое хорошо работает: PMax дает автоматизацию и охват, Shopping — коммерческую точность, брендовая — удержание и оптимизацию бренда.
ГЕО: Великобритания (UK)
Продукт: косметическое средство с коллагеном для ухода за кожей
Формат кампаний: Performance Max (только фид), Shopping (стандартная), Search (брендовая)
Задачи:
Продвижение оригинального продукта, который имеет уникальный формат и почти не представлен на рынке.
Несмотря на это, запрос “collagen” является чрезвычайно популярным в Google, но большая часть трафика связана с добавками, порошками или кремами.
Главная задача — отсечь нерелевантные запросы и привлечь именно тех пользователей, которые ищут косметические решения для улучшения кожи.
Стратегия:
Минус-слова: тщательно проработаны, чтобы исключить запросы типа “collagen powder/supplement/drink”. Это позволило избежать затрат на нецелевой трафик.
Performance Max (только фид): фокус на автоматической оптимизации без дополнительных объектов (видео, изображений), что дало возможность тестировать эффективность фида как основного источника данных.
Shopping: стандартная кампания для привлечения пользователей с высоким коммерческим намерением — когда люди уже ищут продукт для покупки.
Брендовая кампания: контроль брендовых запросов и максимальное охват тех, кто ищет напрямую.
Результаты:
Увеличение количества транзакций, высокий ROAS и стабильное снижение CPA.
Значительное повышение релевантности трафика после внедрения минус-слов. Постоянный мониторинг поисковых запросов, анализ трафика, обновление минус-слов - важные составляющие оптимизации рекламы.
Shopping-кампания показала высокий CTR и конверсию благодаря четкому визуальному представлению продукта.
Брендовая кампания помогла удержать низкую стоимость клика и усилить доверие к бренду.
PMax без объектов + Shopping + брендовая — сочетание, которое хорошо работает: PMax дает автоматизацию и охват, Shopping — коммерческую точность, брендовая — удержание и оптимизацию бренда.