Інтернет-магазин косметики
Інтернет-магазини та електронна комерція
Період роботи: вересень 2025 - лютий 2026
ГЕО: Велика Британія (UK)
Продукт: косметичний засіб з колагеном для догляду за шкірою
Формат кампаній: Performance Max (тільки фід), Shopping (стандартна), Search (брендова)
Завдання:
Просування оригінального продукту, що має унікальний формат і майже не представлений на ринку.
Попри це, запит “collagen” є надзвичайно популярним у Google, але більшість трафіку пов’язана з добавками, порошками або кремами.
Головне завдання — відсіяти нерелевантні запити й залучити саме тих користувачів, які шукають косметичні рішення для покращення шкіри.
Стратегія:
Мінус-слова: ретельно пропрацьовано, щоб виключити запити типу “collagen powder/supplement/drink”. Це дозволило уникнути витрат на нецільовий трафік.
Performance Max (тільки фід): фокус на автоматичній оптимізації без додаткових об’єктів (відео, зображень), що дало змогу тестувати ефективність фіда як основного джерела даних.
Shopping: стандартна кампанія для залучення користувачів із високим комерційним наміром — коли люди вже шукають продукт для покупки.
Брендова кампанія: контроль брендових запитів і максимальне охоплення тих, хто шукає напряму.
Результати:
Збільшення кількості транзакцій, високий ROAS і стабільне зниження CPA.
Значне підвищення релевантності трафіку після впровадження мінус-слів. Постійний моніторинг пошукових запитів, аналіз трафіку, оновлення мінус-слів - важливі складові оптимізації реклами.
Shopping-кампанія показала високий CTR і конверсію завдяки чіткому візуальному представленню продукту.
Брендова кампанія допомогла утримати низьку вартість кліку й підсилити довіру до бренду.
PMax без об’єктів + Shopping + брендова — поєднання, що добре працює: PMax дає автоматизацію та охоплення, Shopping — комерційну точність, брендова — утримання та оптимізацію бренду.
ГЕО: Велика Британія (UK)
Продукт: косметичний засіб з колагеном для догляду за шкірою
Формат кампаній: Performance Max (тільки фід), Shopping (стандартна), Search (брендова)
Завдання:
Просування оригінального продукту, що має унікальний формат і майже не представлений на ринку.
Попри це, запит “collagen” є надзвичайно популярним у Google, але більшість трафіку пов’язана з добавками, порошками або кремами.
Головне завдання — відсіяти нерелевантні запити й залучити саме тих користувачів, які шукають косметичні рішення для покращення шкіри.
Стратегія:
Мінус-слова: ретельно пропрацьовано, щоб виключити запити типу “collagen powder/supplement/drink”. Це дозволило уникнути витрат на нецільовий трафік.
Performance Max (тільки фід): фокус на автоматичній оптимізації без додаткових об’єктів (відео, зображень), що дало змогу тестувати ефективність фіда як основного джерела даних.
Shopping: стандартна кампанія для залучення користувачів із високим комерційним наміром — коли люди вже шукають продукт для покупки.
Брендова кампанія: контроль брендових запитів і максимальне охоплення тих, хто шукає напряму.
Результати:
Збільшення кількості транзакцій, високий ROAS і стабільне зниження CPA.
Значне підвищення релевантності трафіку після впровадження мінус-слів. Постійний моніторинг пошукових запитів, аналіз трафіку, оновлення мінус-слів - важливі складові оптимізації реклами.
Shopping-кампанія показала високий CTR і конверсію завдяки чіткому візуальному представленню продукту.
Брендова кампанія допомогла утримати низьку вартість кліку й підсилити довіру до бренду.
PMax без об’єктів + Shopping + брендова — поєднання, що добре працює: PMax дає автоматизацію та охоплення, Shopping — комерційну точність, брендова — утримання та оптимізацію бренду.