Леннона Резиденты — жилой комплекс бизнес-класса
Реклама в социальных медиа
Заказчик:
Lennona Residents — жилой комплекс бизнес-класса в Шевченковском районе Львова от Resident Development.
Задача:
Проинформировать рынок о старте продаж и обеспечить поток качественных заявок на покупку квартир, используя выгодные условия входа (цена от $980/м² и рассрочка на 2 года).
Вызов:
Высокая конкуренция в престижном сегменте недвижимости Львова. Нужно было не просто получить дешевые заявки, а найти платежеспособную аудиторию (в частности, IT-сектор), готовую к инвестициям на ранних этапах строительства.
Решение:
1. Глубокая сегментация: Разделили кампании на три вектора: IT-сообщество, предприниматели и широкая аудитория. Это позволило выявить наиболее конверсионный сегмент — IT-специалистов.
2. Оптимизация качества через обратную связь: После первых тестов выявили низкое качество лидов в сегменте «предприниматели» (несмотря на их низкую цену) и оперативно перераспределили бюджет на более целевые группы.
3. Эмоциональные и рациональные креативы: Использовали 3D-визуализации архитектуры для создания эмоциональной связи и четкие финансовые тезисы (цена/срок рассрочки) для рационального выбора.
4. Упрощенная воронка конверсии: Использование лид-форм Meta позволило пользователям оставлять контакты в один клик, что критически важно для мобильного трафика.
5. Автоматизация продаж: Настроили интеграцию с CRM-системой, обеспечив мгновенную передачу данных менеджерам для быстрого обработки «горячего» интереса.
Результаты:
- 128 целевых лидов привлечено в рамках стартовой кампании.
- Стоимость лида 161.98 грн: Достигнут показатель, который значительно ниже среднерыночного в нише жилья бизнес-класса.
- Высокая эффективность в IT-сегменте: Получено 61 лид от наиболее платежеспособной аудитории, что обеспечило высокий ROI для застройщика.
- Охват 45 800+ пользователей: Кампания не только принесла заявки, но и сформировала знания о новом бренде на рынке Львова.
Lennona Residents — жилой комплекс бизнес-класса в Шевченковском районе Львова от Resident Development.
Задача:
Проинформировать рынок о старте продаж и обеспечить поток качественных заявок на покупку квартир, используя выгодные условия входа (цена от $980/м² и рассрочка на 2 года).
Вызов:
Высокая конкуренция в престижном сегменте недвижимости Львова. Нужно было не просто получить дешевые заявки, а найти платежеспособную аудиторию (в частности, IT-сектор), готовую к инвестициям на ранних этапах строительства.
Решение:
1. Глубокая сегментация: Разделили кампании на три вектора: IT-сообщество, предприниматели и широкая аудитория. Это позволило выявить наиболее конверсионный сегмент — IT-специалистов.
2. Оптимизация качества через обратную связь: После первых тестов выявили низкое качество лидов в сегменте «предприниматели» (несмотря на их низкую цену) и оперативно перераспределили бюджет на более целевые группы.
3. Эмоциональные и рациональные креативы: Использовали 3D-визуализации архитектуры для создания эмоциональной связи и четкие финансовые тезисы (цена/срок рассрочки) для рационального выбора.
4. Упрощенная воронка конверсии: Использование лид-форм Meta позволило пользователям оставлять контакты в один клик, что критически важно для мобильного трафика.
5. Автоматизация продаж: Настроили интеграцию с CRM-системой, обеспечив мгновенную передачу данных менеджерам для быстрого обработки «горячего» интереса.
Результаты:
- 128 целевых лидов привлечено в рамках стартовой кампании.
- Стоимость лида 161.98 грн: Достигнут показатель, который значительно ниже среднерыночного в нише жилья бизнес-класса.
- Высокая эффективность в IT-сегменте: Получено 61 лид от наиболее платежеспособной аудитории, что обеспечило высокий ROI для застройщика.
- Охват 45 800+ пользователей: Кампания не только принесла заявки, но и сформировала знания о новом бренде на рынке Львова.