Запуск приложения через Фейсбук: 126 юзеров за 11 дней

Реальные цифры всего за 11 дней

За $178.37 рекламного бюджета получили:

— 126 новых пользователей, которые установили и впервые открыли приложение;
— 64 регистрации;
— 62 старта пробного периода.

Meta App Ads для StressOFF: первый рекламный запуск мобильного приложения с нуля

StressOFF — мобильное приложение для самопомощи, внутреннего баланса и практик, которые помогают человеку быстрее прийти в себя в момент эмоциональной перегрузки.

В работу входило:

— подготовить рекламную инфраструктуру Meta;
— проверить доступы, страницу, рекламный кабинет, оплату и обязательные настройки;
— связать Android-приложение с Meta;
— проверить Firebase / GA4 и события внутри приложения;
— подготовить первые рекламные гипотезы;
— собрать базовые видео-креативы и тексты;
— запустить первую тестовую волну;
— получить первые данные по установкам, регистрациям и trial;
— понять, какие направления аудитории и сообщений стоит развивать дальше.

Подготовка рекламной инфраструктуры

Перед запуском рекламы была собрана техническая база:

— создан и проверен рекламный кабинет StressOFF;
— проверены доступы к Facebook-странице и рекламному кабинету;
— проверен платежный метод;
— подтверждён телефон рекламного аккаунта;
— заполнены обязательные данные по рекламодателю и плательщику для рекламы в ЕС;
— проверена Privacy Policy;
— создан и настроен Meta App внутри бизнес-инфраструктуры клиента;
— подключен Android / Google Play;
— добавлены package name, launch activity и key hash для приложения;
— устранён технический блокер Meta, из-за которого приложение нельзя было корректно выбрать для запуска рекламы.

Отдельно была проведена работа с Firebase / GA4. Были проверены базовые события, а для разработчика был подготовлен список событий, которые важно видеть в дальнейшем: регистрация, открытие программы, старт практики, показ экрана оплаты, начало оформления подписки, старт пробного периода и покупка.

Работа с аудиторией и сообщениями

Перед запуском была разобрана реальная боль аудитории.

Основная идея была простой: говорить с человеком через его ситуацию.

Для первого теста выбрали два понятных сценария.

Первый сценарий — женщина в эмиграции после тяжёлого дня. У неё жизнь часто сводится к циклу “работа — жильё — сон — снова работа”. Она устала, держится, но внутри уже почти нет сил.

Второй сценарий — женщина одна с ребёнком за границей. На ней быт, деньги, документы, ребёнок, адаптация, отсутствие поддержки и постоянное ощущение, что всё держится на ней.

Креативы

Для первого теста были подготовлены короткие видео в формате мини-сюжета.

Логика роликов:

— человеку тяжело;
— он открывает StressOFF;
— переходит в программу “Емігрант. Повернення”;
— начинает практику;
— в финале видно, что он немного выдохнул и стал спокойнее.

Запуск и ведение

Первая тестовая волна была запущена для Android-приложения.

В рекламе использовались две основные идеи:

— усталость после работы и жизнь в режиме “работа-дом-терплю”;
— женщина одна с ребёнком за границей, которой нужна внутренняя опора.

В процессе работы отслеживались не только клики и показы. Основной интерес был в действиях внутри приложения:

— сколько людей установили и впервые открыли приложение;
— сколько зарегистрировались;
— сколько дошли до пробного периода;
— какая рекламная идея даёт лучший отклик;
— какие слабые места есть в пути пользователя после установки.

Итоги теста

За $178.37 рекламного бюджета получили:

— 126 новых пользователей, которые установили и впервые открыли приложение;
— 64 регистрации;
— 62 старта пробного периода.

Это важный результат для первого запуска, потому что реклама привела не просто просмотры или случайные клики. Люди доходили до продукта, открывали приложение, регистрировались и запускали пробный период.