Масштабирование премиального интернет-магазина
Контекстная реклама
Клиент
Dream Watch — международный продавец оригинальных швейцарских часов, ювелирных изделий и аксессуаров с бутиками в Варшаве и Киеве. Компания работает с 2014 года и специализируется на продаже премиальных брендов, включая Rolex, Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet и другие.
Задача
•Увеличить объем продаж через Google, сохранив эффективность рекламных кампаний и одновременно снизить зависимость бизнеса от платного трафика за счёт развития SEO.
Что было сделано
•Полностью переработана структура Google Ads.
•Оптимизировано семантическое ядро и поисковые кампании.
•Настроена работа с брендовыми и категорийными запросами.
•Постоянная оптимизация ставок и бюджета на основе данных.
•Работа с эффективностью посадочных страниц.
•SEO-оптимизация структуры сайта и категорий.
•Расширение семантического охвата и техническая оптимизация сайта.
•Регулярный анализ поискового спроса и корректировка стратегии.
Результаты Google Ads
За отчётный период:
•рекламный бюджет — 655 000+ PLN;
•более 1,6 млн взаимодействий;
•почти 9 млн показов.
•При этом рекламная система была масштабирована без существенной потери эффективности, что позволило поддерживать стабильный поток потенциальных клиентов.
SEO
Параллельно с рекламой велась системная работа над органическим поиском. По сравнению с аналогичным периодом:
•органический трафик вырос с 53 100 до 92 600 кликов (+74%);
•количество показов увеличилось с 953 тыс. до 1,82 млн (+91%);
•средняя позиция сайта улучшилась почти в два раза — с 13 до 6,4.
Самый важный результат этого проекта — не объем рекламного бюджета и не количество показов.
•Удалось выстроить систему, в которой Google Ads обеспечивает прогнозируемый поток продаж в краткосрочной перспективе, а SEO постепенно увеличивает долю бесплатного трафика и снижает зависимость бизнеса от платной рекламы.
Именно сочетание этих каналов позволяет масштабировать интернет-магазин значительно устойчивее, чем использование только рекламы или только поискового продвижения.
Используемые инструменты
•Google Ads
•Google Search Console
•Google Analytics
•SEO
•Анализ поискового спроса
•Оптимизация структуры сайта
•Работа с семантическим ядром
Dream Watch — международный продавец оригинальных швейцарских часов, ювелирных изделий и аксессуаров с бутиками в Варшаве и Киеве. Компания работает с 2014 года и специализируется на продаже премиальных брендов, включая Rolex, Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet и другие.
Задача
•Увеличить объем продаж через Google, сохранив эффективность рекламных кампаний и одновременно снизить зависимость бизнеса от платного трафика за счёт развития SEO.
Что было сделано
•Полностью переработана структура Google Ads.
•Оптимизировано семантическое ядро и поисковые кампании.
•Настроена работа с брендовыми и категорийными запросами.
•Постоянная оптимизация ставок и бюджета на основе данных.
•Работа с эффективностью посадочных страниц.
•SEO-оптимизация структуры сайта и категорий.
•Расширение семантического охвата и техническая оптимизация сайта.
•Регулярный анализ поискового спроса и корректировка стратегии.
Результаты Google Ads
За отчётный период:
•рекламный бюджет — 655 000+ PLN;
•более 1,6 млн взаимодействий;
•почти 9 млн показов.
•При этом рекламная система была масштабирована без существенной потери эффективности, что позволило поддерживать стабильный поток потенциальных клиентов.
SEO
Параллельно с рекламой велась системная работа над органическим поиском. По сравнению с аналогичным периодом:
•органический трафик вырос с 53 100 до 92 600 кликов (+74%);
•количество показов увеличилось с 953 тыс. до 1,82 млн (+91%);
•средняя позиция сайта улучшилась почти в два раза — с 13 до 6,4.
Самый важный результат этого проекта — не объем рекламного бюджета и не количество показов.
•Удалось выстроить систему, в которой Google Ads обеспечивает прогнозируемый поток продаж в краткосрочной перспективе, а SEO постепенно увеличивает долю бесплатного трафика и снижает зависимость бизнеса от платной рекламы.
Именно сочетание этих каналов позволяет масштабировать интернет-магазин значительно устойчивее, чем использование только рекламы или только поискового продвижения.
Используемые инструменты
•Google Ads
•Google Search Console
•Google Analytics
•SEO
•Анализ поискового спроса
•Оптимизация структуры сайта
•Работа с семантическим ядром