Головні задачі:
Запустити Telegram-канал з нуля
Забезпечити масштабоване залучення аудиторії через Telegram ADS
Тестувати різні категорії товарів
Підготувати автоворонку для монетизації трафіку через партнерські програми
Підводні камені:
Ніша товарних Telegram-каналів дуже насичена, тому головним викликом було знайти “гачки”, які відрізнятимуть канал від конкурентів. Крім того, ціна трафіку сильно коливалася залежно від сезону (пік - під час розпродажів і свят). Використовували стратегію коротких хвильових запусків - по 3–5 днів - щоб швидко тестувати категорії товарів і оптимізувати CPM.
Що було зроблено:
1. Розробили візуальний стиль каналу: простий, контрастний, без перенавантаження текстом
2. Запустили 8 рекламних кампаній у Telegram ADS із різними formatами (банер, картинка з CTA, нативний пост)
3. Тестували креативи з фокусом на тригері “знижка” і “обмежений час”
4. Налагодили перелив із партнерських каналів і ботів із кешбек-пропозиціями
Стратегія:
Ми зробили ставку на емоційно-триггерний підхід - реклама запускалася хвилями під реальні розпродажі та сезонні тренди:
• акції до Чорної п’ятниці
• знижки на гаджети
• товари для дому та подарунки
Завдяки цьому ми отримали CTR вище середнього (0,85 %) і стабільну конверсію в підписку ~42 %. Середня вартість заявки склала 5,2 грн, що на 30 % нижче середнього по ніші e-commerce-каналів у Telegram.
Результати:
Бюджет: 88 570 грн
Заявок: 17 032 шт
Вартість заявки: 5,2 грн
Запустити Telegram-канал з нуля
Забезпечити масштабоване залучення аудиторії через Telegram ADS
Тестувати різні категорії товарів
Підготувати автоворонку для монетизації трафіку через партнерські програми
Підводні камені:
Ніша товарних Telegram-каналів дуже насичена, тому головним викликом було знайти “гачки”, які відрізнятимуть канал від конкурентів. Крім того, ціна трафіку сильно коливалася залежно від сезону (пік - під час розпродажів і свят). Використовували стратегію коротких хвильових запусків - по 3–5 днів - щоб швидко тестувати категорії товарів і оптимізувати CPM.
Що було зроблено:
1. Розробили візуальний стиль каналу: простий, контрастний, без перенавантаження текстом
2. Запустили 8 рекламних кампаній у Telegram ADS із різними formatами (банер, картинка з CTA, нативний пост)
3. Тестували креативи з фокусом на тригері “знижка” і “обмежений час”
4. Налагодили перелив із партнерських каналів і ботів із кешбек-пропозиціями
Стратегія:
Ми зробили ставку на емоційно-триггерний підхід - реклама запускалася хвилями під реальні розпродажі та сезонні тренди:
• акції до Чорної п’ятниці
• знижки на гаджети
• товари для дому та подарунки
Завдяки цьому ми отримали CTR вище середнього (0,85 %) і стабільну конверсію в підписку ~42 %. Середня вартість заявки склала 5,2 грн, що на 30 % нижче середнього по ніші e-commerce-каналів у Telegram.
Результати:
Бюджет: 88 570 грн
Заявок: 17 032 шт
Вартість заявки: 5,2 грн