11 730 заявок по 6,6 грн для регіонального новинного каналу
Реклама у соціальних медіа
Kyiv Now | Новини Києва — це регіональний Telegram-канал. Його мета — стати основним джерелом локальних новин столиці: швидких, перевірених і максимально близьких до людей.
Головні задачі:
✓ Сформувати чітку локальну ідентичність і довіру в киян
✓ Створити систему стабільного росту через Meta ADS і партнерські канали
✓ Забезпечити дешеве, але якісне залучення аудиторії в межах Києва
Підводні камені:
Локальні проєкти мають вузьку географію таргетингу, тому ефективність сильно залежить від підбору каналів і тематики. Крім того, частина аудиторії вже підписана на великі новинні ресурси, тож потрібно було створити контент із чітким фокусом на районні події — новини транспорту, безпеки, відключень тощо.
Що було зроблено:
1. Розробили айдентику і tone of voice каналу
2. Запустили серію рекламних кампаній у Meta ADS
3. Використали регіональні переливи з районних каналів та новинних пабліків
4. Побудували внутрішню мережу партнерських каналів для взаємного обміну трафіком
Стратегия:
Ми зробили ставку на гіперлокальний підхід — реклама запускалася хвилями під реальні події:
• відключення електрики
• транспортні обмеження
Так ми отримали CTR вище середнього (0,8 %) і стабільну конверсію підписників. Середня вартість підписника склала 6,6 грн, що на 20 % дешевше за середню по ніші Київ-регіон.
Результати
Бюджет: 77 418 грн
Заявок: 11 730 шт
Вартість заявки: 6,6 грн
Головні задачі:
✓ Сформувати чітку локальну ідентичність і довіру в киян
✓ Створити систему стабільного росту через Meta ADS і партнерські канали
✓ Забезпечити дешеве, але якісне залучення аудиторії в межах Києва
Підводні камені:
Локальні проєкти мають вузьку географію таргетингу, тому ефективність сильно залежить від підбору каналів і тематики. Крім того, частина аудиторії вже підписана на великі новинні ресурси, тож потрібно було створити контент із чітким фокусом на районні події — новини транспорту, безпеки, відключень тощо.
Що було зроблено:
1. Розробили айдентику і tone of voice каналу
2. Запустили серію рекламних кампаній у Meta ADS
3. Використали регіональні переливи з районних каналів та новинних пабліків
4. Побудували внутрішню мережу партнерських каналів для взаємного обміну трафіком
Стратегия:
Ми зробили ставку на гіперлокальний підхід — реклама запускалася хвилями під реальні події:
• відключення електрики
• транспортні обмеження
Так ми отримали CTR вище середнього (0,8 %) і стабільну конверсію підписників. Середня вартість підписника склала 6,6 грн, що на 20 % дешевше за середню по ніші Київ-регіон.
Результати
Бюджет: 77 418 грн
Заявок: 11 730 шт
Вартість заявки: 6,6 грн