Реклама для чоловічого взуття (таргет + контекст)

Задача: збільшити продажі та ROI. Фокус - на якості покупця і конверсії в покупку, а не просто на дешевих зверненнях.

Канали:
Meta Ads (Instagram/Facebook) - таргет, масштабування, ретаргетинг
Google Ads - контекст (Search) + Shopping/Performance Max (за потреби)
Трекінг: GA4 + Meta Pixel, події (view, add to cart, purchase), контроль воронки

Що зробив:
- Визначив ключові критерії вибору чоловічого взуття і зашив їх у креативи та оголошення: комфорт, міцність, матеріали, підошва, сезонність
- Meta Ads:
Протестував зв’язки креатив + офер, прибрав ті, що давали активність без покупок
Підсилив ретаргет (перегляд, кошик, повторні візити) і дотискав до покупки
Після стабілізації масштабував бюджети без просідання якості

- Google Ads:
Зібрав семантику під “гарячі” запити (купити, ціна, бренд/модель, категорії)
Запустив пошукові кампанії з відсіканням нецільових запитів через мінус-слова
Оптимізував структуру оголошень і посадкові сторінки під конверсії
Підключив ремаркетинг на теплий трафік для повернення користувачів до покупки

Результат (загалом):
Рекламний бюджет: $2 750
Заявки: 1 564 (CPL $1,76)
Продажі: 391 (CPA $7,03)
Середній чек: $70
Товарообіг: $27 370
ROI: 398%

Короткий висновок:
Комбінація “таргет + контекст” дала стабільний потік продажів: Google збирав гарячий попит, а Meta підсилювала охоплення і дотиск через ретаргет. За рахунок тестів, відсіву неефективних зв’язок і оптимізації під покупку вийшли на прогнозований результат і масштабування.

Хештеги:
#MetaAds #GoogleAds #InstagramAds #FacebookAds #контекстна_реклама #таргетована_реклама #ecommerce #інтернетмагазин #чоловічезвуття #взуття #performance_marketing #SearchAds #ShoppingAds #ретаргетинг #GA4 #ROI #CPA #CPL