Реклама в Google Ads для офісних та шкільних дошок

Клієнт: український виробник дошок для школи та офісу

Завдання: оптимізувати діючі кампанії, збільшити кількість замовлень і знизити вартість конверсії

Інструменти: Пошукова реклама, ремаркетинг

Клієнт звернувся з проблемою низького показника конверсій і був впевнений що справа в сайті, детально проаналізуючи рекламні кампанії я зрозуміли що проблема полягає в трафіку - рекламні кампанії хаотично перемішані, всі ключові слова з широким типом відповідності, були дуже слабко опрацьовані мінус-слово, в звіті пошукових запитів близько 30% трафіку йшло на запити пов'язані з тими піломатеріалами, наприклад «дошка брус», «дошка обрізна», і т.д.Вирішили якнайпростіше створити нові рк ніж врятувати діючі.Для початку мені розділили кампанії по еапряму офісних і шкільних дощок, так як цільова аудиторія у них різноманітна, далі розділили рекламні кампанії відповідно до географічного і мовного принципу: окремо на Київ, всю Україну без Києва на український і російський мову, про кожен випадок зробили крос-мінусовку, оскільки в ключових словах в основному використовували модифікатор широкої відповідності.Створили окремі групи оголошень по конкурентам, а також винесли окремо брендну групу.Перші 3 місяці використовували банерну рекламу по цільовому аудиторії + к.с.- але заявки прийшли низької якості і за високою вартістю, в результаті вирішили від неї відмовитися.Результат: за 10 місяців отримано 473 замовлення, 25708 кліків, вартість замовлення 178 грн, витрачено на рекламу 84501 грн