Оптимізація реклами інтернет магазину меблів

Цей проєкт з'явився після аудиту під час якого було виявлено неефективну роботу кожної кампанії та облікового запису в цілому.
Були поставлені завдання, визначити, які показники не ефективні для бізнесу, визначити точку беззбитковості, побудувати стратегію залучення трафіку, і визначити, які показники можна отримати.
Оскільки у мене є досвід у цьому типу бізнесу, я розумів, які дії дадуть результат.


Рішення
Після отримання вихідних даних від бізнесу було встановлено, що точка беззбитковості (коли бізнес не має прибутку та збитків) дорівнює ROAS - 4.
Перший крок, фільтрація дій товарів, розподіл структури Shopping кампаній з розставлювання пріоритетів та робота з мінус-фразами, щоб звести конкуренцію між кампаніями до мінімуму.

Було створено нові фіди даних, для яких було створено кампанії Performance Max.
Після перших 2 тижнів вдалося отримати показник ROAS - у 10 разів вищий за початковий показник.