Авторские туры | Таргетированная реклама / США

Katya Travel Boutique — организатор авторских путешествий по США и миру.

Ниша: Авторский активный туризм. Основной продукт на момент кампании — тур в национальные парки Йеллоустоун и Гранд-Титон. Уникальное торговое предложение (УТП) заключается в экспертности гида и уникальности программ, которые позволяют увидеть нетуристические места и понять природные процессы (например, вулканизм).


Регион работы: США и Канада, с основным фокусом на клиентов с западного и восточного побережий США, а также из Техаса.


Целевая аудитория (ЦА): Русскоязычные эмигранты в возрасте 35-65+, давно проживающие в стране, с высшим образованием и высоким интеллектуальным запросом. Это специалисты IT, медработники, преподаватели, которые ценят активный отдых на природе и уже много путешествовали.


Задача: Увеличение продаж с сайта и из социальных сетей (Facebook, Instagram).

Решение
Для достижения поставленных целей была разработана стратегия таргетинга в Facebook и Instagram, основанная на сегментации целевой аудитории. Были выделены четыре ключевых сегмента:

Ретаргетинг трафика сайта: Работа с "теплой" аудиторией, которая уже посещала сайт katraveltours.com. Для сбора этой аудитории был установлен Meta Pixel.
Часто путешествующие с высоким уровнем дохода: Сегмент, нацеленный на состоятельную аудиторию с интересами, соответствующими высокому профессиональному статусу.
Любители активного туризма: Аудитория, интересующаяся походами, экотуризмом и отдыхом на природе.
Look-a-like по клиентской базе: Создание похожей аудитории на основе данных о существующих клиентах для масштабирования кампании.